近日，关于淘宝时尚iFashion集合店的开业消息引发了业界关注。作为淘宝在上海开设的首家服装集合店，其两层共千平米的店面涵盖了服装、鞋包等品类，入驻的品牌均为iFashion打标的淘宝店铺。
此次开业时间在今年三月，经历了一段时间的沉寂后，该店已恢复正常营业。据悉，此次入驻的品牌达21家，包括国潮品牌如哈齿、JNYLONSTUDIOS以及EKCOOKIES等，这些品牌均拥有独特的粉丝基础和设计调性。哈齿在淘宝上的粉丝数已经高达一百四十九万，成为了女装店铺的热门之选。而EKCOOKIES在男装设计师店铺中也拥有近五十万的粉丝支持。
关于淘宝iFashion打标店铺的标准也相当严格，要求品牌商品主要针对年轻消费，店铺需具备独特的原创设计风格和调性。除此之外，店内女装比例、模特图片等也有一定要求。去年，iFashion还引入了百货店铺，设定了一定的门槛要求。
关于该集合店的价格方面，根据大众点评用户的反馈以及线上店铺的浏览，这类服装的价格大多在百元到六百元之间。显然，淘宝时尚iFashion集合店的存在目的，是将线上店铺引流至线下，进行品牌渗透，培育消费者的品牌认知。
此集合店开设在热门商圈瑞虹天地，面临着高端社区和老小区集中的情况，虽然常住人口众多，但年轻消费者有限。该商圈的租金偏高，给店铺经营带来了一定的压力。除了客流和租金压力外，iFashion集合店还面临着实体店的陈列空间有限的挑战。有网友在大众点评上留言表示，某些品牌的展示空间相对较小，款式选择也有限。
除了淘宝的iFashion集合店，京东也于今年七月开设了线下实体集合店“京东新百货”。但相比之下，其规模更像屈臣氏，主要集中在家居和美妆品牌上。在价格方面，虽然实行线上同价，但线上活动无法参与，使得消费者更倾向于选择线上购买。这也反映出电商企业在面对线下实体业务时面临的挑战之一。
电商企业纷纷涉足线下零售业务背后是新零售的推动。随着消费市场的变化和企业经营压力的增加线下业务成为电商企业的重要战略之一除了吸引资本讲故事外传播和巩固平台品牌印象也是电商企业布局线下的另一个考虑因素。然而线下业务并非易事除了客流和租金压力外如何打造差异化的消费体验也是电商企业需要面对的挑战之一。
行业专家指出电商企业在开设线下门店时需要以资本推动同时需要根据市场环境和业务优势进行调整而不仅仅是简单的复制线上模式此外实体零售的优势在于能否精准抓住用户的产品需求打造差异化的消费体验是实体店与电商走出差异化路径的关键。总之在数字化时代电商和实体店需要相互融合打造更高效的销售模式为消费者提供更好的购物体验。
