
在,有一个奇特的现象:家长们无微不至地关心孩子的健康、安全、学习和性格,却很少关注孩子们在玩什么。在这个移动游戏风靡的时代,尽管家长们或许会到App Store的教育分类中寻找一些看似合适的APP,但大多数家长仍选择直接将手机或平板电脑交给孩子,希望通过智能设备分散孩子的注意力。由于父母不主动探寻儿童游戏,孩子们通常只能玩父母手机里的游戏,而积极的孩子则会在各大应用商店寻找他们喜欢的游戏。
暂且不论这种行为的对错,从游戏行业者的视角来看,这种现象引发了一个有趣的市场现象:移动儿童游戏市场的缺失。观察App Store的畅销排行榜前200名,几乎看不到专为儿童设计的游戏。
移动时代的游戏公司似乎对开发儿童游戏不太感兴趣,因为儿童游戏的ARPU普遍较低,渠道不会投入太多资源给这个看似不太的市场。回顾过去,儿童网页游戏曾形成了一个接近16亿的市场规模,证明儿童游戏市场并非无利可图。
根据艾瑞资讯发布的网页游戏市场数据,尽管网页游戏市场整体增速放缓,但儿童游戏市场却逆势增长。预测数据显示,2016年儿童网页游戏市场将达到20亿规模。
淘米、百田和腾讯是儿童网页游戏市场的主要参与者。但随着时间的推移,随着移动游戏的兴起,除了腾讯之外的其他两家公司在2015年的表现并不理想。
以《赛尔号》和《小花仙》等知名儿童游戏为主的淘米公司在最近发布的2015年第二季度财报显示,其总净营收为870万美元,较上年同期下滑了17.6%,并出现净亏损。其中PC业务的营收虽然较上一季度有所增长,但与去年同期相比却出现了下滑,主要原因是付费用户的减少。
百田公司的情况也不容乐观。虽然其收入主要来自《奥拉星》、《奥比岛》和《奥奇传说》等产品,但最近的财报显示其增速已经开始放缓。据艾瑞咨询发布的《2015年青少年及儿童互联网使用现状研究报告》显示,这些儿童网页游戏公司面临困境的一个重要原因是:年龄在14岁以下的儿童已经开始转向移动设备作为接触互联网的主要方式。
实际上,儿童网页游戏市场的成功之处有很多值得移动游戏厂商借鉴的地方。这些成功的产品证明了儿童游戏市场虽然增长较慢,但一旦积累了一定的用户基础,就会实现快速增长。产品的生命周期也比其他游戏更长。像淘米的《赛尔号》和《摩尔庄园》这样的产品已经运营多年并持续盈利。
网页游戏市场的衰退代表着移动游戏市场的新机遇。儿童移动游戏市场虽然尚未完全开发,但仍有许多空白领域等待游戏厂商的探索和开发。淘米和百田正处于转型阶段,这个潜力巨大的市场仍然充满无限可能。
