甲亢哥Speed行的直播中，他全程穿着阿迪达斯Yeezy Foam Runner，这款鞋的曝光率极高，仿佛他只为这次行程带了一双鞋。
穿着这双鞋，他演绎了东北花西装穿搭、汉服Look、熊猫仿妆以及蒙古传统服饰等造型，让Yeezy这款曾经风靡的阿迪达斯型号再次焕发生机。
在阿迪达斯最近的财报中，公司宣称Yeezy鞋库存已经售罄，标志着这一品牌已经重回增长轨道。在两年前，说唱歌手坎耶韦斯特发表反犹言论后，阿迪达斯终止了与侃爷的合作，导致Yeezy鞋下架。如今，椰子鞋的寿终正寝已经到来。其实，侃爷事件只是运动鞋文化发展历程中的一段插曲。Yeezy退潮的背后，是大众审美与时代情绪的变迁。
几年前，像Yeezy这样的运动鞋无疑是时尚单品中的当红炸子鸡。那个年代的街头和时尚秀场上，橡胶鞋底的运动鞋频频出现。顾客们排长队抢购，只为拿到最新款式，甚至竞相在网站和拍卖行争夺时尚潮鞋。如今那些曾经能卖到零售价数倍的潮鞋如限量版的Air Jordan 1和厚底的Yeezy已经开始惨遭抛售。国内消费者抢购Yeezy的场景也反映了这一变化。刘天曾分享他的感受：“以前觉得穿椰子鞋很酷，但现在我更愿意选择一双能陪我探索自然的鞋。”他对萨洛蒙等户外品牌的青睐反映了当下消费者的真实需求。与此曾经风靡一时的街头品牌如Off-White和Supreme等正逐渐失去市场。他们的命运仿佛陷入了魔咒：当品牌失去了小众文化的根基和灵魂的引导时，他们所谓的反叛也逐渐失去了原有的味道。与街头品牌的衰落不同，一些运动品牌正在尝试迎合消费者的口味变化。New Balance和HOKA推出了乐福鞋，Adidas则推出了玛丽珍鞋等新型鞋款。与此高端球鞋品牌Golden Goose以其牛仔靴风格的皮靴而闻名。而那些曾经引领潮流的时尚品牌也开始与不同风格的鞋类品牌合作推出新品。例如Louis Vuitton与Timberland合作推出了限量版户外靴，Balenciaga则与Crocs联手推出了一系列凉鞋。与此消费者对鞋子的认知也在悄然发生变化。他们开始追求真实的生验和功能价值而非仅仅追求符号化的身份认同。当下年轻人追求的不仅仅是鞋子的设计感和舒适度而是它们能否陪伴自己经历生活的各种挑战。因此许多消费者开始转向户外鞋类品牌如Salomon选择能够陪伴他们徒步、骑行等户外活动的鞋子。总的来说如今的消费者越来越注重鞋子的实际功能和体验共鸣而非虚浮的符号化标签或炒作背后的价值这也是运动鞋领域一场深刻的认知迁徙和心理的发生展现了人们对生活的真实追求和向往自由的渴望！通过真实体验获得的自我认知要比依赖符号构建的更加稳定和深刻因为当下的年轻人已经开始通过身体的实践建构自己的身份叙事他们在追求一份能够让身心得以真正释放的鞋柜装备！
