随着京东与美团的外卖大战进入相持阶段，一直在观望中的饿了么开始有了大动作。
近日，饿了么宣布加大补贴力度，推出百亿级优惠活动。阿里旗下的淘宝“小时达”业务升级为淘宝“闪购”，并与饿了么紧作，共同发力即时零售市场。这一消息在社交媒体上引起了广泛关注，许多用户晒出自己在饿了么点单时获得的红包优惠。
看似沉寂的饿了么突然之间策略频出，引发市场关注。在此背景下，作为外卖行业的主要竞争者，美团和京东的动作也不容忽视。美团集中力量应对挑战的也在努力稳住商家资源，通过加码神券膨胀等方式吸引商家增长。京东则对外放风称刘强东对外卖战役态度坚决，投入不设上限。可以看出，补贴已成为这场大战中交锋最激烈的环节。美团神券的例子显示了官补与自补在运营中的弹性。有分析人士指出，随着各方对于补贴的持续性和多样性的竞争加剧，未来补贴的退坡可能成为常态。而对于饿了么来说，加大补贴力度不仅能够承接流量、提振业务增长，更是其即时零售战略的重要一环。阿里和饿了么的联动策略旨在将外卖作为打开即时零售市场的钥匙，通过吸引用户资源转化为持续的生意增长。这一点在外卖行业竞争转向即时零售的背景下显得尤为重要。与一味追求流量相比，更关键的是能够承接住流量并将其转化为真正的业务收益。在这一方面，饿了么凭借其长期构建的即时配送基础建设和精细化运营能力具备优势。饿了么还持续通过运营创造新的营销场景拓展商家生意。例如，“免单”IP活动吸引了大批商家和用户的参与并为其创造了更多收益。“近场电商即时化”已成为一种趋势也说明了商家、用户等的认同受益亦是实实在在的获得了便捷福利使得商户利润翻倍骑手们也可以获取更多的收益也让企业效益不断提升，并激发市场竞争活力使市场竞争愈发激烈同时消费者的体验也越来越丰富在消费者的需求和商户的发展上也带来无限可能性，总的来说这对行业发展和消费者来说无疑是好事一桩同时也昭示着线上零售即时化的未来前景十分广阔将会使人们的生活更加便捷并且效率大大提升拓宽商户的收益半径降低成本从而提高其经济效益以助力商家的持续增长
最后要强调的是，饿了么并非任人捏的软柿子。其背后有阿里巴巴生态体系的支持，未来将与淘宝、支付宝、等多端共同发力，突破即时零售的时空限制，为商家和消费者创造更多价值。这场竞争不是短暂的冲刺，而是一场长期的游戏。在这场游戏中，无论是用户、骑手还是品牌商家都将从中受益。因此各家外卖巨头平台都要结合自身实力运营自身的特色玩法竞争出一个良性发展才是社会大众喜闻乐见的良性竞争局面。
