谈论超威，人们可能会立刻联想到“防蚊先锋”。在格拉德威尔的《引爆点》的理论中，产品的宣传与人们的互动形成一种流行趋势。就像农夫山泉之后，又一极具互动性的消费品品牌来袭，朝云集团即将开启资本市场的大门。
2月26日，超威品牌母公司朝云集团（6601.HK）正式启动招股。根据计划，朝云集团将在全球发售333,333,500股，其中香港发售33,334,000股，国际配售299,999,500股，另有15%的超额配股权。招股价区间为7.80港元至9.20港元，预计募金约26亿港元至30.7亿港元。摩根士丹利和中金公司担任联席保荐人，预计3月3日截止招股，3月10日在香港挂牌上市。
朝云集团是否也能上演一场“甜蜜的高能剧情”呢？
在2020年，朝云集团实现了16.9%的逆势增长，市场领先地位进一步稳固。凭借多品牌、多品类的发展战略，朝云集团打造了一站式家居护理、个人护理及宠物护理平台，旗下拥有包括超威、威王、贝贝健等多个品牌，产品覆盖家居清洁、家用杀虫驱蚊、空气护理等多个领域。
根据灼识咨询的数据，朝云集团在中居护理行业拥有最多的品牌和子品类。以零售额计，朝云集团连续5年位列中居护理行业本土公司第三，市场份额约6.3%。在杀虫驱蚊市场，朝云集团更是连续5年排名第一，市场份额达到22.8%。
经营业绩方面，朝云集团自2017年以来营收持续增长，核心财务指标稳健。2020年前三季度，朝云集团实现收入和净利润的双增长，业绩显著。通过“先款后货”的分销模式，公司实现了高效运营，现金流充沛。
产品与渠道是朝云集团的核心竞争力。产品端，朝云集团完成了家居护理品类的全覆盖，并进军个人护理和宠物护理市场，新孵化产品对集团收入贡献显著。渠道端，线上线下全渠道运营，线下渠道深度广度兼备，形成难以复制的竞争壁垒；线上渠道连续两年实现超过100%的增长。
朝云集团的管理层都是资深职业经理人，具备跨平台、跨渠道、多领域的丰富经验。
从宏观行业看，人均可支配收入的增长和生活质量要求的提高，促进了消费升级和日化品类的细分化，激发了日化市场的持续增长。朝云集团所处的家居护理、个人护理和宠物护理细分市场，均呈现出可观的发展前景。
朝云集团具备强大的多品牌、多品类运营能力，懂得洞察消费者需求，推动产品力的变现。公司通过渠道协同发展构建了成熟的销售网络和渠道优势。遵循这一逻辑，朝云集团在跨品类新品的孵化和运营能力的复制上，有着广阔的发展空间。其是否会成为“版宝洁”，值得拭目以待。
在全球企业IPO潮的背景下，消费行业龙头如朝云集团备受市场追捧。身处黄金赛道的朝云集团，具备领先的市场地位和广泛的线下渠道网络，有望把握住下沉市场渗透率提升的机遇，推动公司业绩的持续增长。朝云集团的上市征程也引发了市场的持续关注，蕴藏着不错的投资机会。
