近日，苹果公司在其上新了iPad 10和全新的iPad Pro，引发了广大消费者的关注。尽管此次新品发布并无盛大的发布会，但却依然成功登上了热搜。
令人瞩目的是，此次新iPad的发布，苹果上的iPad系列产品价格全面上涨，这让许多网友感叹“买晚了”，并纷纷转向二手市场寻找更具性价比的商品。
关于新上市的iPad 10，第三方平台的价格已经跌破3000元。上周，苹果正式发布了第十代iPad和搭载M2芯片的iPad Pro。两款新品在正式发售当天即出现破况，第三方售价较价格低200-500元不等。目前，在一些电商平台上，64GB的iPad 10起售价已经降到了2988元，相比苹果的定价3599元，直降611元。这一价格不仅与上一代iPad 9接近，甚至已经低于部分高端安卓平板。
新机的首销破况引发了网友的热议，有网友认为破发后的价格十分划算，表示“如果第三方的价格再配合24期免息，那就更值得入手了”。也有网友表示他们的iPad Pro还能继续使用多年。
从配置上看，新推出的iPad 10相较于去年9月发布的iPad 9，主要差异在于采用了U-C接口、搭载了更先进的A14仿生芯片并支持5络。与此今年3月发布的iPad Air 5在配置上较iPad 10更胜一筹，支持新一代的Apple Pencil和搭载更强大的芯片。考虑到苹果的涨价策略，iPad Air 5的推出可能会对消费者的iPad 10购买决策产生影响。
值得关注的是，此前iPhone 14 Plus也遭遇了类似的情况，正式发售后在第三方渠道的价格较低400-1000元。市场研究机构TrendForce表示，由于市场对中端机型的需求不温不火，苹果正在调整生产策略，削减iPhone 14 Plus的产量，并增加iPhone 14 Pro系列的产量。据TrendForce预测，iPhone 14 Pro系列产品在总产量中的比例已从最初的50%上升至60%，未来可能会进一步升至65%。
在平板市场，苹果面临着挑战。苹果显示，新设计的iPad 10起售价上涨至3599元，相比上一代的涨幅高达1100元。而iPad Pro的新品价格也分别上涨了600元和800元。不仅如此，上的老款产品也进行了涨价调整。
从市场份额来看，苹果在平板市场仍稳居领先地位。随着消费者对平板市场的热情逐渐减退，市场需求开始放缓。根据IDC的数据，2022年第二季度全球平板电脑出货量同比增长仅0.15%，苹果的市场份额虽然仍保持在第一位，但出货量却出现了同比减少。
苹果公司的财报也显示了一些问题。在最近的财季中，iPad业务的营收虽然高于预期，但与去年同期相比仍下降了2%。苹果CEO库克表示，iPad收入的下滑主要受到供应限制和美元的拖累。在过去9个月里，iPad的净销售额同比下降了6%，这是苹果公司所有产品中唯一出现负增长的产品类别。
在竞争激烈的市场环境中，国产平板电脑正在受益于行业上行。据IDC和Cys的数据，尽管消费电子市场总体萎缩，但平板电脑市场在2021年的出货量同比增长了21.8%，创下了近7年的最高增幅。今年第二季度同比增长也达到了4.3%。
显然，在中低端市场，苹果平板产品正面临着安卓厂商的挑战。如联想、荣耀、小米等品牌的平板电脑正在逐渐占据市场份额。面对这一形势，苹果采取了与iPhone相同的策略，即在高端产品线上提高价格以保证利润。因为即便在涨价的情况下，苹果的畅销产品依然有消费者买单。校对：卢祥勇 综合自证券e公司、上海证券报、公开资料、北京日报等每日经济新闻。
