每逢春节，总是有着新一轮的“鸡蛋要领”。从社区活动中心的鸡蛋，到趣头条的攒菜金，再到如今的聊天，一代人有一代人的方式。如今，随着春节的临近，抖音发起的“春节聊天开红包”活动再次引发了热潮。
用户只需在抖音上聊天，就能获得随机数量的友谊金，这些友谊金可以兑换成支付宝红包等直接提现。为了这份“鸡蛋”，不少用户已经将聊天阵地从微信转移到了抖音。
由于友谊金还带有一定的“盲盒”性质，抖音用户们为了争取更多的友谊金可说是“各显神通”。除了单纯的文字聊天，还有人使用语音、视频聊天等功能。甚至有人为了获得更多的友谊金，选择在评论区与陌生人互动，建立群聊提高活跃度。
众所周知，社交是微信的基本盘。此次抖音和支付宝的联手，似乎是想在微信的腹地里分一杯羹。从商业竞争的角度来看，抖音和支付宝都在不同的场景里与微信短兵相接，无论是内容、广告主的投放、用户的使用时长，还是支付等方面。
春节期间，微信新增“送礼”功能，试图让电商业务破圈。这一举措让抖音等平台感受到压力。毕竟，从抖音的角度来看，短视频和直播所带来的商业变现价值也在迅速接近顶部。如果要抵抗微信在电商领域的分利，以及实现自我向上突围，那么培养用户的社交心智，以更高的黏性拉大用户使用时长，是抖音不多的选择之一。
面对微信的压力，抖音一边在电商和本地团购业务中推出“赠送好友”功能，一边联合支付宝发起红包活动，补齐自己的社交短板。而支付宝作为线上支付的老大哥，也曾被微信依托社交链的红包突袭撕开防线。如今双方联手，看起来像是突破次元壁，更像是结阵御敌。
其实，自微信红包上演教科书式的赶超后，“全民返乡、居家娱乐”的春节就成了互联网企业们“弯道超车”的重要时间节点。像去年上线的《蛋仔派对》，在春节期间成为亲朋好友团聚时的社交工具，随时随地都可以轻松“开黑”。今年春节期间，抖音上线诸多“新春玩法”，其中最具声量的还属“春节聊天开红包”，因其玩法具备强社交属性，呈现出一定的“病毒式传播”的特征。
相关规则显示，活动期间，用户完成所有任务可获得合计最高880000友谊金。在兑换商城里，友谊金可用来兑换支付宝现金、抖音商城无门槛优惠券等。这一新玩法或许会失去一些拓展抖音支付用户的机会，但在支付拆墙后的第一个春节，其联合支付宝也大大降低了用户参与活动的门槛。
微信通过推出送礼功能，将社交链打造成其电商业务的新动力。这一创新打法似乎真正符合微信的特质和优势所在。相比之下，其他平台存在社交短板，面对微信的正面进攻，压力可想而知。在竞争中合作，或许是各家的一种破局之法。
无论是红包还是送礼，本质上都是基于社交链的场景。它们和社交链构成了互相促进的关系。这一点在微信过去十年的每个春节里都已经得到充分验证。当微信已经积累了巨大的先发优势时，支付宝必须展开一场攻防战，而抖音又何尝不是如此。
支付宝在过去几年里靠着短视频和直播内容将电商业务经营得风生水起。如今腾讯重新重视电商业务将微信小店升级为原子化组件的关键一步此次微信通过推出送礼功能显然不仅仅是打破原有生态的平衡形成更广泛的竞争格局与此同时各家平台都在尝试通过不同的方式发力社交来寻求新的增长点在这场大战中谁能笑到最后还需拭目以待但无论如何用户习惯可以养成企业的行为也可以改变让我们拭目以待这场春节的社交电商大战会走向何方。
