近日，北京市民王女士在走出书店时向记者抱怨：“现在的童书价格太高了，简直买不起了。”她表示，很多童书包装得越来越豪华精美，还搭配了各种装饰和周边产品，导致价格飙升。有些童书内容并不多，但价格却动辄上百元。
尽管出版业整体面临困境，但童书却成为行业的一个突破口。出于保护孩子视力的需要，纸质阅读在儿童中更为普遍。家长们也乐于带孩子们逛书店，以培养其阅读习惯。这些有利条件为出版社和实体书店的童书业务创造了良好的环境。
一些家长们在为孩子选书购书时感到压力越来越大。他们抱怨说，童书虽然越来越精美，但价格也水涨船高。从商业角度看，这可能是出版商以高端化来推高定价，从而获取更多利润的策略。我们必须追问，这种以精美装帧和精致包装驱动的高端化是否适合童书这类产品？我们知道儿童特别是低龄儿童的阅读特点是“一过性”，童书并不需要过于豪华精美的包装。
事实上，儿童阅读与阅读有很大的不同。成年人可能更注重图书的收藏价值和精致装帧，而孩子们看童书则更与他们的年龄段紧密相关。大多数童书并不具备收藏价值，不需要过于豪华精美的包装。现在一些出版商用做玩具的思维来做童书，过分追求外观好看和好玩，这种做法看似精巧，实则非常短视。长此以往，可能会迫使家长转向线上渠道寻找更具性价比的童书。
如果家长们觉得去书店的压力太大，可能会减少带孩子们去的次数，这对出版商和实体书店来说是一种双输的局面。出版商应该更加注重图书内容的质量，而不是过分追求形式和包装。那些厚重、精美但内容空洞的童书只会华而不实，不堪卒读。出版商应该回归图书的本质，注重创造真正的价值，而不是把自己变成玩具商。
