法国顶级户外运动品牌ROSSIGNOL最近在华动作频频。继宣布进驻北京和香港的新门店后不到一周，又传来其获得IDG资本投资的好消息。这次投资意味着IDG资本将助力ROSSIGNOL加速在冬季运动市场的发展步伐。具体来说，日，IDG资本宣布持有ROSSIGNOL集团超过20%的股份，成为其重要的战略投资者之一。这一投资细节暂未全面披露。
创立于1907年的ROSSIGNOL，拥有上百年的历史和丰富的产品线，是全球冰雪运动装备领域的知名品牌之一。作为老牌滑雪装备制造商，该品牌曾为第一届冬季奥林匹克运动会提供赞助。尽管在市场尚未注册中文商标，但以其独特的金鸡标志和高端滑雪装备著称。其产品线覆盖了滑雪服、滑雪板、固定器等多个细分领域。除此之外，该集团还拥有其他针对各种运动的品牌组合，涵盖高尔夫、自行车、冬季运动服饰等各个领域。不仅如此，从今年开始布局越野领域更是标志着集团向多元化业务发展。其核心战略始终围绕滑雪和运动两个关键词展开。首席执行官Bruno Cercley强调：“我们的DNA就是滑雪。”他还提到集团对市场的兴趣正在上升，特别是北京周边地区。
随着高端运动和极限运动在市场的普及，滑雪等户外运动受到越来越多消费者的喜爱。在此背景下，的冰雪运动装备市场虽然仍被国外品牌主导，但本土品牌的崛起也给国际品牌带来了挑战。ROSSIGNOL计划借助新店面的扩张和对大城市的渗透来巩固市场地位。未来的市场战略重点在于如何在保证专业性的同时迎合时尚潮流趋势。ROSSIGNOL虽然在华尚未开设专卖店，但消费者仍可通过海淘和代理商渠道购买其滑雪装备。该品牌注重产品的专业性和设计，通过与知名设计师的合作展现出其时尚的一面。与此作为高端运动品牌，其与Moncler等品牌的差异在于更重视产品的性能和性价比。户外品牌的时尚化和潮流化趋势不可避免，对于市场而言，独特的品牌特色将是ROSSIGNOL赢得消费者忠诚度的重要优势。
