奢侈品市场步入性价比新时代
今年以来，奢侈品的消费趋势发生了深刻变化。过去那种奢侈品牌门前排长队的景象逐渐减少，取而代之的是线上线下的奢侈品特卖活动逐渐成为市场主流。这一变化的背后，折扣起到了关键作用。
以某知名特卖电商平台的品牌活动为例，同一款奢侈品手提包在专柜的价格可能高达数千甚至上万，但在特卖会上，价格往往仅为专柜价的二至三折。例如某品牌的迷你托特包，特卖活动价格仅千元出头，相较于市场价有着巨大优惠。还有满减消费券等优惠活动，这些消费券也可用于购买奢侈品，甚至包括五粮液等知名品牌的酒类。
这种高性价比的购物体验引起了消费者的极大关注。某奢侈品特卖活动的预告甚至在广州塔等显眼位置进行宣传。据该电商平台负责人介绍，活动预约人数已大幅增加，女性用户已成为奢侈品特卖的主要消费，年轻用户的参与度也在迅速上升。
新中产女性的消费趋势尤为突出，她们开始将目光从专柜转向奢侈品特卖市场。在之前的某品牌特卖活动中，新中产女性消费者的占比已经超过了三分之一，其中宝妈的消费占比也非常显著。这也验证了奢侈品消费领域的一句老话：“没有不爱的品牌，只有不爱的价格。”消费者越来越注重性价比，愿意在合适的价格购买心仪的奢侈品。
全球知名咨询公司贝恩发布的《2024奢侈品消费报告》指出，尽管全球奢侈品市场面临压力，但消费者对性价比的追求使得折扣店渠道的销售增长显著。这一渠道正逐渐发展为除全价店外，消费者选购奢侈品的另一重要平台。这一趋势在市场上愈发明显。
