最近，引起公众广泛关注的母婴电商领军企业蜜芽再次回到人们的视线，但这次带来的消息却令人感到遗憾。蜜芽App在不久前宣布，将于2022年9月10日起停止提供服务。这一消息立即引起了广大用户的关注。
目前，苹果App Store已经无法搜索到“蜜芽”应用；虽然安卓应用商店还能找到该应用，但已经无法下载安装，显示该应用已停止维护。蜜芽并未完全关闭其服务大门，用户可以通过微信有赞小程序继续享受购物体验。
作为母婴电商领域的佼佼者，蜜芽曾经风光无限。它不仅连续三年登上“胡润全球独角兽榜”，还累计获得了近20亿币的融资。其创始人刘楠的传奇故事也为人乐道——从北大高材生到放弃世界500强外企工作的全职妈妈，凭借一条短信和坚韧不拔的精神，成功将一家母婴淘宝店发展成独角兽级别的公司。
互联网的蓬展带动垂直电商市场经历了初期的繁荣阶段。蜜芽成立之初就凭借母婴市场的巨大潜力迅速崛起，吸引了众多资本的关注。随着时间的推移，消费互联网的诱惑逐渐消退，垂直电商市场的竞争日趋激烈。
尽管蜜芽曾尝试通过发展线下业务、开拓自有品牌、涉足社交电商等方式进行自救，但最终未能避免App没落的现实。蜜芽的失败既受到大环境的影响，也受限于垂直电商模式的局限以及自身快速扩张带来的问题。值得一提的是，刘楠在直播电商红利时期成功翻身，实现了自有品牌的转型，为垂直电商行业带来了一些宝贵的经验与启示。
回顾垂直电商的发展历程，蜜芽的成长与互联网时代的发展紧密相连。在流量红利的背景下，一批垂直电商如聚美优品、贝贝网、蘑菇街等崭露头角。而随着竞争的加剧和电商模式的成熟，零售电商面临的核心问题依然是解决“效率、成本、体验”三大问题的平衡。从用户体验角度看，综合性电商平台如淘宝天猫、京东、拼多多等通过不断整合，提供了更为全面和便捷的购物体验；而从成本角度看，互联网流量的日益昂贵使得获客成本不断攀升，垂直电商同样面临着巨大的压力。
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