作者：向炎涛
2018年3月19日，小米公司正式公布了其年度财务报告，数据显示，该公司在2018年全年实现了高达1749亿元人民币的营收，毛利润达到了221.92亿元人民币，与去年同期相比分别增长了52.6%和46.4%。此外，经调整后的净利润也实现了显著提升，同比增长59.5%，达到了85.55亿元人民币。
对于小米而言，2018年不仅是一个业绩增长显著的年份，更是一个进行全面变革的关键时期。面对智能手机市场的激烈竞争以及宏观经济环境带来的挑战，小米成功实施了“自我革新”战略，在业务创新、海外市场拓展以及组织架构调整等方面都进行了深刻的变革。具体措施包括主动优化手机产品结构，积极对标中高端市场；逐步完善国际市场整体战略布局；将AIoT业务提升至与智能手机并行的第二发展核心地位；根据多元化、国际化战略需求，多次对组织架构进行适应性调整。
小米创始人雷军表示，在2018年，公司采取了一系列积极主动的调整措施，系统性地梳理了未来五年的核心战略方向，为未来十年的长期发展奠定了坚实的基础。
根据权威市场研究机构IDC发布的数据，2018年全球智能手机市场整体呈现下滑趋势，同比降幅为4.1%。其中，中国国内智能手机出货量也出现了较大幅度萎缩，同比下滑15.5%。在全球及国内市场环境普遍严峻的情况下，小米智能手机业务却逆势实现了增长。
在报告期内，小米手机业务收入实现了显著提升，从2017年的806亿元人民币增长至1138亿元人民币，增幅达到41.3%。这一成绩的取得得益于销量和平均售价的双重提升。据小米官方统计，2018年全年共售出约1.19亿部智能手机，销量同比增长29.8%。与此同时，手机平均售价也从2017年的881.3元提升至958.1元。值得注意的是，小米在中国大陆市场的智能手机平均售价（ASP）同比提升了17%，海外市场的智能手机平均售价也实现了9.7%的同比增长。
2018年，小米成功执行了既定的战略规划，进一步巩固并提升了中国大陆中高端手机市场的地位。通过发布Mi8、小米MIX3等一系列广受消费者喜爱的旗舰智能手机产品，有效带动了中高端机型收入的增长。
雷军进一步指出，针对手机业务，在2018年第四季度，小米成功完成了品牌体系的梳理工作，并对产品结构及发布节奏进行了主动调整。售价在2000元及以上的智能手机收入占比达到了31.8%，这一数据直接推动了小米在中国大陆市场智能手机平均售价（ASP）同比提升17%，也为中国大陆市场智能手机收入的持续同比增长提供了有力支撑。此外，由于在西欧等发达国家市场的智能手机出货量持续增长，该地区智能手机平均售价（ASP）也实现了9.7%的同比增长。
回顾2017年第四季度，小米曾发布三款红米手机。进入2018年第四季度，小米主动调整了手机产品发布策略与节奏，在中国大陆市场仅发布了MIX3和小米Play两款手机，分别于10月26日和12月24日上市。
得益于2018年第四季度的品牌调整策略，小米在2019年伊始顺利推出了小米、红米Redmi品牌独立的多品牌战略。通过发布RedmiNote7和小米9两款升级产品，RedmiNote7在开售不到一个月的时间里便实现了超过100万台的出货量。小米集团首席财务官周受资透露，预计在本月底前，小米9和小米9透明尊享版的出货量将突破100万台，加上小屏旗舰小米9se，Mi9系列的整体供应量将超过150万台。
除此之外，2018年，小米集团在手机业务方面积极向多品牌方向发展，通过黑鲨、美图及POCO等子品牌，分别满足了游戏用户、女性用户以及海外极客用户的需求，进一步扩大并丰富了用户群体。
在持续强化与巩固中高端市场地位的同时，小米始终保持着对创新的执着追求，不断加大智能手机研发投入。根据财报数据，从2016年至2018年12月31日，小米集团研发费用实现了逐年递增，复合增长率为66.2%。报告期内研发投入达到了58亿元人民币，同比增长83.3%。目前，最新发布的Mi9后置相机在DxoMark专业评测中获得107分的评分，位列全球第三。Mi9的视频拍摄功能在DxoMark评测中更是获得了高达99分的优异成绩，发布时该评分高于市面上所有的智能手机产品。