9月13日深夜时分，苹果公司携其年度重磅产品iPhone 8、iPhone 8 Plus以及划时代新品iPhone X正式亮相。作为苹果全球首批首发合作伙伴，天猫Apple Store官方旗舰店同步揭晓了这些新品的发售信息，并宣布iPhone 8和iPhone X将于9月15日、10月27日分别在天猫平台开启预售通道。
在价格方面，iPhone 8起售价为5888元，而iPhone X的起售价则高达8388元。天猫为广大果粉准备了丰厚的促销活动，包括抢购花呗分期免息券以及赠送10GB流量等福利。以iPhone 8为例，若果粉成功抢到花呗12期免息券，每月仅需支付不到500元即可将这款旗舰手机带回家。
天猫直播苹果秋季发布会 iPhone 8及iPhone X天猫首发
经过三年的深度合作，苹果与天猫的关系日益紧密。据悉，今年iPhone 8的广告宣传中，天猫与苹果官网将首次同框展示合作成果。两者将共同享有7天的优先预购权，成为国内消费者获取iPhone 8、iPhone X最快的方式。
在iPhone 8和iPhone X上市初期，非官网渠道的货源紧张情况或将不可避免，甚至可能出现加价销售的现象。然而，天猫苹果官方旗舰店与官网将共享库存资源并统一配送，确保充足的供应。此外，天猫承诺绝不加价，保持货源稳定，并按照消费者付款顺序逐批次发货。
事实上，每年9月的新iPhone发布，除了苹果官网之外，天猫已成为全球同步首发的首选平台，这已成为行业惯例。而其他非官方渠道的电商平台则需等到22日才能获得少量货源，15日后的整整一周时间内将呈现缺货状态。
据悉，去年iPhone 7在中国市场的首单交易同样诞生于天猫。来自北京的王先生在上午7点30分成功领取iPhone7后，举牌宣告自己成为全国首位获得iPhone7的消费者。
目前，Apple Store线下零售店已覆盖中国9个省和4个直辖市；在天猫平台上，iPhone不仅深受沿海发达省份消费者的喜爱，更凭借广泛的渠道覆盖范围，帮助苹果触达了西藏、甘肃、云南等偏远地区的消费者。从iPhone 6S、iPhone SE到iPhone7，苹果通过天猫在中国市场取得了显著的成绩。从目前苹果在中国的生态链来看，包括苹果官网、天猫旗舰店在内的苹果自营体系是苹果手机最主要的销售渠道。
根据阿里巴巴集团Q2季度财报显示，天猫数码手机本季度同比增长高达50%，领先行业第二名10个百分点以上，成为手机行业线上运营的主导力量。截至目前，包括iPhone7、荣耀9、华为P10、小米6、OPPO R11、小米MIX2等年度旗舰新品纷纷在天猫首发。天猫已然成为手机厂商首发新机的“标配”。