国货护肤品牌再起。
近期，一个令人瞩目的动向出现在国内护肤品界。新锐国货品牌东边野兽已经正式进驻了生活美学集合店JOYCE Beauty，成为了首个进入该销售渠道的本土护肤品牌。
据JOYCE Beauty提供给时尚界的资料显示，东边野兽品牌在新的销售渠道中展露头角，同时将此前在展览中的“偏向虎山行”主题活动迁移至其上海嘉里中心店的橱窗展示中，并同步推出限定新品。
除了上海，东边野兽还扩大了其业务版图，成功进入位于成都的JOYCE Beauty门店。在此之前，东边野兽已在天猫旗舰店及微信小程序上开设了线店。在天猫平台上，灵芝成分精华护肤油是销量最高的产品，已有超过200人完成购买，评价人数超过800人。
消费者的评价主要集中于产品的吸收效果、环保理念以及高端的包装设计等方面。在近年崭露头角的国货护肤品牌中，东边野兽是一个独特的高端定位品牌。尽管其15毫升的精华油售价高达468元，但与常规品牌30毫升精华油的定价相比，其价格水平已与兰蔻、雅诗兰黛等国际高端品牌相接近。
不论是主打产品如洁面产品，还是其他产品，东边野兽的定价都相对较高。对比之下，虽然其产品价格略高于某些国际品牌，但原因主要在于其原料成本和研发成本的投入。
当前，东边野兽专注于推出洁面产品、精华油以及面霜等三款主打产品，并以灵芝作为核心成分。根据品牌介绍，其研发团队采用了生物制领域的技术以更好地提取并保留灵芝三萜成分中的活性物质。而在包装上，东边野兽的修护面膜瓶罐采用了大理石材质，凸显了品牌的独特性。
这些做法与当前美妆行业建设品牌的普遍趋势有着异曲同工之妙。社交媒体上兴起的成分热使消费者更加关注产品的成分，而东边野兽等品牌正是抓住了这一趋势，主打成分概念并得到了市场的认可。
通过独特的包装，东边野兽在社交媒体上吸引了消费者的注意。尽管其以线上销售为主，但讲述研发故事和拥有独特包装对品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出起到了关键作用。
值得注意的是，尽管东边野兽在研发和宣传方面已经建立了成熟的团队，但高端品牌的定位并非易事。消费者对于高端产品的购买不仅受功能和包装的驱动，更希望产品能反映其生活理念和方式。
这回到了品牌力竞争的核心。目前，高端护肤消费市场仍被国际品牌占据。这些品牌除了在研发上投入大量资源外，还积极讲述品牌故事、参与文化活动等以塑造高端形象并推高品牌溢价。对于东边野兽这样的新晋品牌而言，如何在短时间内平衡制造爆款和塑造品牌形象的关系，是一个重要的挑战。
为了应对这一挑战，东边野兽创立了自己的媒体实验室，并推出了品牌杂志和其他文化内容，以强化其高端定位。这种策略在资生堂的《花椿》杂志上已有成功先例。
总体而言，国货护肤品牌的崛起之路既充满挑战又充满机遇。