今年“618”刚刚落幕，京东CEO徐雷发表朋友圈，表示今年的618是京东19年历史上最困难的一次，尽管有困难，但也取得了一定的成绩。
相对于手机厂商们，今年“双十一”，困难可能更为凸显。不过对于他们来说，“报喜不报忧”已经是一种习惯，手机厂商们的销售报告里依然充斥着各种喜人的成绩。仔细研究就会发现其中的一些猫腻。比如小米的销售报告中，虽然累计销售数字超过百亿，但相比去年却有所下滑。网友们也看出了其中的猫腻，那就是小米今年全渠道的销售金额比去年线上的销售额还少。这也不难推测出小米手机品类的销售下滑可能不止一点。这种趋势从今年年初就开始了，并且持续至今。这一点也从一定程度上反映了手机市场的现状。
这个“内卷”的618，对于手机厂商来说是一场与时间赛跑的较量。他们铆足了劲想要有所突破，但市场的现实却让他们倍感压力。从高端旗舰手机的大幅降价可以看出，手机厂商们正在尽最大努力去吸引消费者。但即使如此，他们仍然面临着巨大的库存压力。因为早在几年前，国内智能手机市场就已经开始显露疲态。近年来，这个市场的出货量一直处于负增长状态。尤其是在今年，这种趋势更加明显。据统计数据显示，国内手机市场的出货量在持续下滑，同时竞争也变得更加激烈。手机厂商们不仅要面对竞争对手的压力，还要面对库存的压力。因为他们面临着巨大的去库存压力，尤其是对于国产手机厂商来说更是如此。他们的困境最根本的原因在于创新不足和经济的不景气。此外消费者的换机周期也在不断延长这也加剧了他们的困境。