对于刚入行的我来说，巨量引擎的广告平台让我耳目一新，最初接触到的广告位主要有抖音、头条、西瓜、火山等平台。
随着了解的深入，我开始探知到这些商业化应用中广告的各式各样形式，以及广告如何出现在用户视野中。这其中的关键，便是熟悉媒体的底层逻辑及展现方式。
信息流广告是什么？
信息流广告是一种在应用中融入海量信息中的广告形式。你可以将其视为以往电线杆子上的广告的数字化版本，它们现在转移到了我们常用的应用中。
与众不同的是，信息流广告具备【千面】的特性，这在头条系应用中尤为显著。这意味着系统只会推荐给用户它认为他们会感兴趣的内容。
基本名词解释
作为优化师，我们常遇到一些专业术语。
刷次：在信息流界面每次下滑刷新，即为一个刷次。
CPT：按时长计费广告，即按照包时段包位置投放计费。
GD：即保证递送的广告，按照展示量定价。
CPM：千次展示成本，意味着广告展示千次所需的费用。
CPC：每个点击成本，以点击付费计费方式计算成本。
OCPC和OCPM则更加专注于目标转化成本，即使计费方式有所不同，但都以点击或展示付费。
信息流广告的展示逻辑与触发机制
在巨量引擎信息流商业化的应用中，新用户在一定时间内（如一周内）不会看到广告。
触发机制：当用户刷新页面时，系统会触发广告的请求机制。后台会分析用户的属性（如地域、年龄、性别）和标签（如二次元、唱歌、跳舞等），只有满足所有定向设置的条件，广告才会展示给对应的用户。
广告排序及过滤
信息流广告的过滤机制主要有三种：Dislike过滤、频控过滤和流控过滤。广告的竞价是动态排序的，主要依赖于ECMP值进行排名。
ECMP公式：ECMP=系统实际出价×ectr×ecvr×1000。排名受系统的实际出价、预估点击率（ectr）和预估转化率（ecvr）的影响。
为了优化广告效果，我们应提升素材的点击率，优化落地页和人群匹配，以提升转化率。
巨量引擎信息流广告资源位
巨量引擎在多个平台拥有丰富的广告资源位，如视频推荐信息流、视频贴片、文章详情页广告、小视频信息流等。
其他平台信息流广告资源位
抖音、西瓜视频、番茄小说和Ohayoo等平台也提供了各自的信息流广告资源位，样式和位置各具特色。
穿山甲信息流广告资源位
穿山甲主要提供开屏、信息流和激励视频等多种样式广告。其中，信息流样式广告在文章详情页、视频详情页以及原生信息流中展现，展现样式包括小图、横板大图、组图和视频信息流等。