饮品联名营销的与新创意
自2017年起，国内各大品牌在联名营销方面的策略可谓是玩得风生水起。不同品牌间的跨界合作，不仅为消费者带来了新的消费理由，也成为了品牌们拓展市场、提升知名度的有效手段。
在跨界合作的舞台上，喜茶、茶颜悦色等新生代品牌凭借其创新与敏锐的洞察力，屡次成为“王者段位”的选手。可口可乐、RIO等成熟品牌也凭借各种联名款赢得了消费者的喜爱。如今，就连国外的饮品联名也展现出无限的创意与可能。
去年底，百事可乐携手当行音乐圈备受瞩目的女团ACKPINK，将其加入百事群星家族，展现了品牌选择代言人的独到眼光。紧接着，百事可乐在泰国市场以ACKPINK的人气为中心，推出了零度可乐联名罐，以人物肖像为设计主题，丰富了品牌形象。
除了百事可乐，动漫IP在饮品联名中也占据了重要地位。日本作为二次元文化盛行的，各种动漫联名层出不穷，而日本民众对于这种联名方式也十分买账。从海贼王到其他知名IP，这些动漫元素被印在咖啡罐、冰激凌等饮品上，为产品增添了文化价值和情感共鸣。
在国内市场，品牌们也不甘示弱。除了与美系和国潮文化IP的联名外，一些品牌开始尝试与意想不到的合作伙伴进行联名。例如，乐乐茶与六神联合推出了一款与花露水外观相似的饮品，让人在品尝的同时仿佛变成了“行走的驱蚊水”。这种别出心裁的联名方式不仅吸引了消费者的眼球，还成为了品效合一的营销案例。
这种联名方式也成为了品牌树立“有趣、会玩”人设的有效手段。通过与不同领域的合作伙伴进行联名，品牌可以丰富自己的性格，与消费者打成一片。例如，钟薛高与CRACKAFE的联名饮品，不仅在口味上别出心裁，还在包装上融入了文化元素，增加了产品的吸引力。
除此之外，今年的饮品在口味的联名创意上也同样出色。无论是乐乐茶与奥利奥的联名饮品“奥利奥冰冰茶”，还是珍珍与敦煌博物馆的国潮限定罐，都展现了品牌在口味和包装上的创新与探索。