户外品牌Discovery Expedition重返市场
在经历近两年的市场沉寂后，户外运动品牌Discovery Expedition再度在市场现身。近日，该品牌在上海举办发布会，宣布正式回归市场。
自2013年起，Discovery Expedition便在开始销售其产品。品牌起初由国内户外运动品牌探路者引入市场，在财报中曾展示出强劲的销售势头和扩张计划。
到2021年，随着门店数量的下滑和“Discovery Expedition品牌营销网络建设项目”的终止，探路者决定将其剥离。尽管如此，探路者仍试图通过更新品牌形象来重振旗鼓。
尽管在韩国的成功表现让F&F集团接手后看到了商机，但Discovery Expedition在市场的道路并不平坦。韩国的成功经验能否在复制，尚需时间验证。
Discovery Expedition并非由其品牌名称所代表的探索频道直接运营。实际上，这是一个贴牌生意，探索频道授权给不同的运营商使用Discovery Expedition的商标。在，这一任务交给了探路者。
根据最新数据，F&F集团在韩国的运营使得Discovery Expedition成为市场上仅次于The North Face的户外品牌。现在，F&F集团重新获得了亚太市场多个和地区的运营权，包括。这也意味着，将成为该品牌新的发展重点。
值得关注的是，F&F集团还运营着潮流品牌MLB及其他多品牌。其在亚洲的成功引起了消费者的广泛关注。对于F&F集团来说，建立多品牌矩阵是其在市场的长期策略。
对于市场，尽管前期曾因未能成功实现年轻化和时尚化转型而遇到挑战，但凭借过去在韩国的经验及良好口碑，加之粉丝的呼声与社交媒体的热度推动，该品牌仍在期待实现市场的进一步扩张。
在专业性的户外行业中，品牌的形象和定位至关重要。尽管过去有种种遗憾，但Discoery Expedition如今正努力以新的姿态进入市场。如何在竞争激烈的户外市场中突围而出，不仅需要策略和智慧，更需要品牌与市场之间的良好互动。
无论未来如何，对于这个户外运动品牌的重返之路都是值得关注的。这不仅是品牌自身发展的历程，也是户外市场不断发展和变化的一个缩影。
Discovery Expedition的回归不仅为消费者带来了新的选择，也为的户外市场注入了新的活力。