引言： 当前，美妆行业正经历着前所未有的变革。在全球特殊时期背景下，产业链供需受到双向回落的冲击，线下经营及旅游零售业务面临停滞，行业巨头也纷纷调整收入预期，中长周期趋势尚不明朗。相较国际市场，市场的美妆业务显示出复苏的迹象，网络直播激发了线上市场的活力，行业在战疫中正酝酿着新的变革和机遇。
为了更深入地解析美妆行业的现状及未来趋势，我们特别编制了这份美妆行业。我们将从行业潜力、核心消费、及内容创作角度进行深度剖析，并希望透过数据之窗，窥见美妆行业未来的发展趋势和突破口，为新的营销策略提供洞察与解读。
一、行业势能：竞争中的行业突破
1. 行业增势：能量扩散
2019年起，美妆行业展现出强大的韧性和增长势头。在抖音及头条等平台上，美妆行业的增速明显超越市场大盘。抖音端的美妆内容数量及关注量同比增长超过两倍，充分展示了美妆行业的高度成熟化及其丰富的内容生态，持续、深入地触达并影响用户。
2. 品类刷新：新奇驱动
在激烈的市场竞争中，美妆品类不断推陈出新。既有如口红、面膜等成熟品类保持稳健，又有如粉底、隔离、面霜、洁面、精华等新驱动品类逐渐发力。新概念、新款式、新包装、新功能的不断涌现，为美妆品类注入了新的活力。
3. 品牌精耕：国货崛起
消费者对美妆产品的需求日益多样化，国货品牌凭借其高性价比、品质提升及个性创新，正逐渐成为市场的亮点。国货品牌不仅在颜值上有所突破，更在科技含量上实现飞跃，如“高颜值”、“黑科技”等标签日益成为国货的新标识。
二、价值人流动中的消费力量
1. 大众分流：需求多样化
不同人群的美妆需求各异。女性更注重从彩妆到科技护肤的全方位保养，而男性则更多偏向于护肤，但对彩妆的关注度也在逐步提升。口红作为美妆必备，不仅受女性喜爱，也受到直男的关注。而从年龄层级来看，各年龄段对美妆及护肤的需求各不相同。
2. 精众进阶：新用户的吸引与留存
对于品牌商而言，吸引新用户、培养深度用户、提高留存率以及促进潜在转化是永恒的挑战。我们发现，精众人群持续进阶，尤其是年轻女性成为核心主体，种草意愿积极，为美妆行业带来新的机遇。
三、创作之势：消费改造下的生态共建
1. 内容共创：特色圈层的崛起
在抖音等平台上，美妆行业以兴趣凝聚了不同的小众人群，形成特色圈层。这些圈层共建的UGC内容引领行业潮流趋势。教程、素颜、熬夜、颜值、小资等的影响力不断扩大，并持续创新。
2. 全民种草：新的推广方式
抖音平台上美妆内容的种草氛围浓厚。明星/网红的带货内容、简单的语言范式及直播等形式，迅速带动了新语境下的沟通与消费。直播已成为新的种草助推器。
3. 直播跃进：机会窗口的开启
直播在经过多年的蛰伏后，终于迎来机会窗口。美妆直播主播以一二线时尚轻性为主，她们的亲身经验分享为直播间带来共鸣。而美妆看播人群则是有着共同消费需求的女性。
4. 带货风起：新营销的创新法则
美妆行业的营销策略需遵循强周期性特点，根据不同季节及节点调整营销重点。科学地选择营销节奏、卡准营销节点以及制定爆品法则，都是美妆行业新的营销创新法则。
