在一月的中，天猫壮丽地揭示了其“天字号”战略升级计划，意在借由天猫出海的强劲助力，推动千余家老字号与国货大牌走向全球市场。这一行动致力于塑造一张传递现代“全球声音”的“新国门名片”。
根据天猫所发布的统计数据，老字号在澳新、欧美等华人地区的热门搜索榜单中一直稳居高位。像老干妈、马应龙、永久、大白兔、张小泉等知名品牌成为了海外搜索的热点国货。尤其值得一提的是，恒源祥、中茶、云南白、张小泉等老字号品牌，在海外市场中尤为畅销，成为了最受欢迎的前列品牌。
数据显示，2017年，在天猫海外交易中，覆盖地区数量最多的老字号依次为恒源祥、云南白、桥头火锅、张小泉、大白兔等。其中，重庆桥头火锅底料尤为突出，其影响力遍布173个和地区。
早在2017年秋季，天猫超市在北京携手近30家老字号品牌启动了“天字号计划”，这一计划旨在促进老字号的全球化销售与新零售的探索。天猫迅速推动此计划在全国范围内展开。作为老字号品牌运营的首选平台，目前已有超过1200个经过商务部认证的老字号品牌通过天猫新零售开启了复兴之路。
同年9月23日，《日报》在头版发表了一篇题为《老字号的崭新姿态》的评论员文章。文章指出，超过半数的老字号通过在天猫开设网店的方式拥抱新零售。只有善于运用互联网思维激活老字号的商业潜力，巧妙地借助市场力量来壮大老字号的实力，才能打造出经久不衰的传奇品牌和享誉世界的品牌。
到了年末，天猫公布的数据显示，首批深度参与天字号计划的品牌销量增长超过了80%。这一消息传出后，众多商家纷纷报名希望加入该计划。例如，北京的老字号品牌东来顺就希望能将其线下的百余家火锅店接入新零售体系。而拥有410年历史的广东甜醋品牌致美斋也表达了希望借助天猫走向国际市场的愿望。