对于部分网络购物的消费者来说，每年在10月末的跨夜购物成为一场备受瞩目的消费大战。这一天里，“定金人”经过漫长等待，最终在午夜时分变身成为“尾款人”，开始享受购物的狂欢。从零点开始，各大电商平台纷纷推出优惠活动，消费者在激烈的抢单大战中度过了一个又一个午夜奋战。随着零点的钟声敲响，许多消费者后悔不已，开始反思自己的消费行为。
当提及为何购物付款总是在半夜进行时，有心理学专家分析称这并非只是时间的选择，更深层次的机制则是人类心理的独特反应。商家利用了这个时间段消费者心理状态的弱点，安排深夜进行支付活动。午夜时分人们容易陷入疲惫状态，意志力资源相对匮乏，面对各种优惠活动容易产生冲动消费的行为偏差。深夜时分的孤独情绪也可能影响消费者的消费行为，出现情绪性消费的现象。人们在半夜购物后往往会后悔不已。
对于这种现象，专家指出消费者需要了解相关的心理原理，增强自我觉察能力。尽管消费者可能已经吸取了很多经验、技巧，并对各种营销、促销套路有所了解，但是人在购买行为时可能依然会被一些微妙心理影响导致行为决策的变化。这就像常说的那样，心理技巧不是我们那么容易看清的隐形游戏攻略，每一次尝试消费之前我们都在考验自我把控力。下次遇到类似情况或许就不会再被轻易操控了。真正重要的是我们能否在消费过程中保持清醒和理性。至于零点的钟声是否还会成为购物的闹钟，这取决于消费者的自我管理和控制能力。消费者的每一次消费决策都是一次对自己意志力的考验。
