在当今社交媒体日益发达的时代，要实现刷屏级的营销效果，关键在于玩转社会化传播，而KOL的分享转发无疑是助推器中的佼佼者。尤其是网红KOL的出现，已经彻底改变了传统的传播模式。当下数字营销的趋势已经明确指向KOL营销，尤其是社交营销重点正转向KOL推广上。据数据显示，63%的广告主都将目光聚焦于KOL营销。而企业在营销上的投入，很大程度上取决于KOL营销的效果。为何营销变得越来越难？一个重要的原因是新媒体的崛起让信息碎片化愈发严重，传统的媒介垄断时代已经过去，用户的注意力被稀释。面对新的营销环境，KOL的力量显得尤为重要。在信息传播的过程中，用户更倾向于信任意见的人格化属性，从而依赖其推荐的信息进行决策购买。KOL在商业信任转移的过程中扮演了关键角色。在投放策略上，跨界型头部KOL适合新品推广造势，而垂直型腰部KOL更适合日常投放及带货组合投放。但现实中，品牌在选择KOL时面临诸多难题，特别是如何找到优质的腰部KOL成为一大痛点。这就需要借助大数据和AI技术来解决选号成本问题，以便挖掘商业价值尚未被完全开发的潜力KOL。这就需要从细分领域开始识别他们的社会影响力，洞察市场动态和用户兴趣分布，进而制定出精准的营销策略。最终，通过数据算法赋能品牌找到最适合自己的KOL清单及投放组合策略。随着移动互联网的发展，未来的媒介传播环境将越来越碎片化，而大数据和人工智能技术的运用将成为品牌降低KOL选择成本的关键手段。时趣洞察引擎正是通过大数据与AI技术的结合来赋能品牌营销的高效化精准化筛选流程的具体案例之一。在这个过程中需要全方位分析每个品牌的特性和竞争环境制定独特的营销策略以满足市场的不同需求未来品牌投放会更多的借助于科技的翅膀来帮助达成精准的营销推广让传播变得更具威力而更有序面向各种数字营销挑战时趣洞察引擎将持续助力企业实现精准高效的营销投放之路共创美好未来。
