广告历经依旧盛行，但其表现却鲜有突破。它们一如既往占据网站宝贵空间，就像钉子户一样难以离开。用户对广告的免疫力越来越强，很少会去点击它们，点击率远低于0.1%。但实际上，用户对广告是有需求的，比如在阅读在线小说时，自然希望能够方便地购买文中提到的产品。因此广告需更具吸引力和精准度，吸引用户的目光并引导他们进行消费。
广告的内容化和精准投放是关键。一些电商尝试用推荐算法投放广告，但往往因为算法不够精准而显得过于突兀。这就需要在广告与内容的融合之间找到平衡点，找到合适的受众。这种需求背景下，Swoop作为一种新的广告方式应运而生。他们尝试将投放广告的受众选择与合适的场景和时机相结合，使得广告更加精准地展示在用户面前。这家成立于2012年的初创企业目前已经获得了数百万美元的融资支持。
