现在的iPhone系列包括：
以低价和单手握持的便捷性为特点的iPhone SE，售价349美元
依旧坚持需要耳机接口的iPhone 6s及其大尺寸版本iPhone 6s Plus，起价449美元
摒弃耳机接口的iPhone 7及更大尺寸的iPhone 7 Plus，起价549美元
新款非大尺寸的iPhone 8和拥有变焦功能的iPhone 8 Plus，起价分别为699美元和799美元
最高端的iPhone X，以面部识别技术为特色，起价999美元。
在此之前，苹果的产品线只有5种机型，如今却推出了更多选择。iPhone的命名机制也变得多样化，包括SE、数字、S、Plus以及X系列。
对于一些人来说，更多的选择可能意味着更容易找到满足自己需求的产品。但对其他人来说，过多的选择可能只会引发困惑和焦虑，他们担心自己做出了错误的决定。他们可能会陷入这样的思考：“我坚持需要耳机接口怎么办？”“我是否应该多花几百美元购买最高端的iPhone？”“虽然它看起来很炫酷，但太大了，我无法单手操作。”等等。这些问题在过去通常只在购买相机、汽车和电视等高端产品时才会出现。现在这些问题却在购买日常使用的手机时频繁出现。对此，业内人士认为苹果应该精简其产品线。例如淘汰iPhone 6和iPhone 7系列，简化产品线为三种选择：小尺寸的iPhone SE、最新一代的iPhone（即iPhone 8系列）以及高端的iPhone X。优秀的科技产品应该带来良好的用户体验，但如果用户不断质疑自己的购买决策，那么使用体验肯定会受到影响。苹果的决策应该更加注重消费者的体验和需求，避免让消费者陷入纠结和后悔的情绪中。
