近日，潮流服饰品牌MLB跨界推出了全新的美妆品牌，已经在微信、小红书、微博以及抖音等多个社交平台开设了名为“MLB美妆”的官方账号。
该美妆品牌的背后运营公司实际上是上海梵蔻化妆品贸易有限公司（以下简称“梵蔻”）。梵蔻是韩国上市公司F&F集团在的子公司，主要负责旗下美妆品牌芭妮兰和护肤品牌KU:S的销售运营。此次，MLB美妆选择在的线上电商平台进行首发，其天猫旗舰店将在9月5日正式开业。
据了解，MLB美妆的定位是亚洲高街潮妆品牌。首发产品包括三款香水和两款气垫。香水瓶身设计独特，瓶盖带有MLB的Logo，整个瓶身也采用了MLB字体的老花纹样设计。而气垫则推出了高街黑和野莓芭比两种颜色，其外壳与替芯可分开购买。从价格来看，MLB美妆主打中端市场，延续了MLB品牌服饰的潮流风格。
尽管MLB全称是职业棒球大（Major League Baseball），但市面上带有MLB Logo的服饰产品并非由大直接销售，而是授权给第三方公司进行运营。F&F集团就是其中之一，从1997年开始负责该品牌的产品设计、销售和品牌运营。值得注意的是，除了F&F集团，还有公司New Era也在市场销售带有MLB标志的“美版”服饰。此前，另一授权经销商香港公司艾动实业与MLB的授权合作结束后曾引发部分争议，这反映了MLB品牌在市场因多方授权造成的消费者印象模糊的问题，这对MLB美妆的市场推广构成了一定的挑战。
F&F集团自2019年开始在市场布局MLB品牌，并开设了天猫旗舰店。次年，又引入了童装线MLIDS，丰富产品线。此次推出MLB美妆，旨在打造韩版MLB多元生活方式品牌的形象，与其他授权商的产品线形成差异化。
MLB美妆选择在市场首发基于两点考虑。MLB品牌在线下零售市场已有广泛的门店网络，积累了大量的消费者基础和经验。F&F集团在运营美妆品牌有先例可循，其旗下的芭妮兰品牌早在2005年就已创立，并曾推出过风靡一时的明星产品Zero卸妆膏。随着韩妆市场的变化，芭妮兰尚未有新的明星产品出现，其市场地位受到挑战。尽管如此，F&F集团依然对市场有着深入的了解和成熟的运营经验。
美妆市场的竞争日益激烈，MLB美妆能否通过独特的包装和营销策略成功吸引消费者仍是一个未知数。梵蔻化妆品旗下运营的护肤品牌KU:S目前仍主要通过跨境电商在内地销售，尚未打开更广泛的市场。对于MLB美妆来说，如何在这个竞争激烈的市场中脱颖而出将是一个巨大的挑战。
