尽管发布会前已有大量产品细节被曝光，但外界对这场新品发布会的期待依然高涨。库克身穿标志性的深色牛仔裤和浅色衬衫，佩戴着苹果手表登上舞台，宣布全新系列的iPhone 6S/6S Plus将于9月12日开始预售，并于9月25日在包括在内的12个和地区上市。新款手机的售价与上一代保持一致，最低售价为5288元币，新增玫瑰金色机身。
iPhone 6S的最大卖点在于其全新的3D触控技术。尽管外观与上一代保持一致，但库克的介绍让人们感受到每一次改变都是全新的。此次升级的iPhone中最为突出的当属这一技术，用户可以通过不同的压力触摸实现不同的操作，例如点按“电话”图标会出现最常拨打的多个联系人，或者在查看邮件时直接预览邮件内容而无需点击进入。这一技术的适应需要一段时间，刚上手时容易误操作。
除了手机，此次发布会上，Apple TV和iPad Pro也备受关注。苹果为Apple TV开发了全新的tvOS系统，并开放了第三方应用，这使得电视成为了客厅的核心。然而对于消费者来说，由于版权问题，Apple TV的使用范围受到了一定限制。最让人意外的是iPad Pro的发布，这款高性能企业级iPad具有台式电脑一样的性能，并由微软为新款iPad站台展示了如何利用Apple Pencil在iPad上操作Office程序。iPad Mini 4的发布却相对被冷落。
同时发布会上，苹果还推出了多款运动版手表表带，将玫瑰金颜色引入到低端Watch中，并宣布Watch OS2将在9月16日推送。值得注意的是，发布会以手表开场，苹果手表的满意度达到了惊人的97%，这一切都彰显了苹果在全球范围内的强大影响力和创新能力。
