当前，许多理论文章存在一种“作者自写自看，广大读者不买账，编辑硬着头皮推”的现象。由于理论思维的普遍缺失，市场上鲜有让人眼前一亮的优质理论文章，导致一些理论刊物陷入尴尬境地。
探究理论文章缺乏吸引力的原因，我们发现这其中涉及多个因素。其中，最重要的原因是缺乏新思想，无法直面现实，不善于解答现实生活中的新问题，无法将人们心中的疑惑解开。
对于报刊上的理论文章，有人曾概括为“五多五少”：工作总结类文章多，解读社会热点、难点的文章少；空话、套话、大话多，联系实际、语言生动鲜活的少；重复文件内容的文章多，以新观点、新角度和充分说理来解惑的文章少；参照大报大刊的文章多，具有真知灼见的理论观点少；居高临下的说教多，平等对话的风格和循循善诱的方法少。显然，在这样的节奏快速的移动互联网时代，这样的理论文章很难吸引读者的目光。
深入分析当前理论文章的问题，我们发现在以下几个方面尤为突出：首先是选题问题，表现为选题不准、题目过大或过小、过于陈旧或冗长；其次是观点问题，观点过于肤浅、中心不突出，或者观点雷同、缺乏新意，甚至模糊、似是而非；再者是论证问题，主要表现为论据不足、论证乏力，理据之间缺乏统一和相互脱节；此外还存在逻辑问题，如结构松散、布局凌乱，思路混乱等；最后就是语言问题，语言不精炼、生动，语法上不精确，同时分析对策时常常软弱无力，缺乏可操作性和建设性。
理论文章的灵魂在于思想，没有新思想，就没有写作和发表的必要。目前许多刊发的理论文章仅限于口号式的表态，多为应景之作，缺乏思想的深度和文化含量。它们虽然可能发表在较高层次的刊物上，但缺乏读者关注和点击，这不得不说是一种遗憾。这些文章虽然观点正确，但普遍存在着思想贫瘠的现象，根本原因在在于理底不够深厚，不愿意或无法从深层次思考问题。由于重复空洞的大道理、缺乏实践联系、文字游戏化的写作方式，这些文章无法产生思想的碰撞和新鲜的观点，自然也无法吸引真正的读者，丧失说服力和吸引力。
值得注意的是，人们对理论文章缺乏阅读兴趣，并不意味着理论本身没有魅力。相反，理论文章应该贴近实践、联系实际，针对社会热点、难点和疑点问题，提供有说服力的解答，以指导实践、澄清是非、解疑释惑、引导。有深度的思想才是理论文章的核心竞争力。据观察，《今日头条》上的文章之所以受到广泛关注，正是因为它们富有思想性，言之有物、言之有理、言之有序。这些文章能够抓住思想热点，深入浅出地分析问题、解决问题，给人启迪。
评价一篇理论文章的好坏，关键在于其是否拥有新思想、新材料、新角度和新表达方式。其中，新思想尤为关键。事实上，并非每篇文章都能同时拥有这四点，但只要能在某一方面给人启迪便是好文章。赋予理论文章新思想的关键在于打牢理底，拥有独特的思维方式和创新性的观察问题的角度。有时候，换一个角度看问题，看似平淡无奇的问题也能展现出新的意义和感悟。就是要追求人无我有、人有我新、人新我深的境界，在常规的话题中体现出独特的见解和特色。（善）
