夏天的到来，如持清新不油腻的发型呢？你还在为购买戴森卷发棒而犹豫不决吗？天猫平台的数据显示，卷发棒已经成为爱性们的新宠，国产卷发棒品牌也在这个夏季崭露头角。
随着美发需求的日益增长，卷发棒这个小众品类正迎来爆发期。近一年来，天猫平台上涌现了近百个国产卷发棒品牌。关键词如“蛋卷头”、“羊毛卷”、“迷你卷发棒”和“头发蓬松器”等的搜索量均呈现超过100%的增长。无论是戴森、飞利浦、沙宣等国外大牌，还是lena、崔娅等国产新秀，都在天猫平台上迎来了自己的春天。
回顾去年双11前夕，戴森卷发棒的一段视频在时尚圈掀起热潮。人们发现，原来卷发棒不仅可以瞬间提升美感，还融合了实用的黑科技。其价格和购买难度让许多人望而却步。幸运的是，国产卷发棒品牌在天猫平台抓住了市场需求增长带来的机遇，其实力丝毫不输国外品牌。
以金稻为例，这家卷发棒品牌在短短18天内销售了3.2万件产品，销售额猛增312%。其中一天，其成交量更是达到日销的100倍，成功超越戴森，夺得行业第一。入驻天猫后，金稻迅速走向主流，不再仅仅是国外大牌的代工厂。
公开资料显示，金稻自1999年成立以来，主要以工厂代工为主，产品大多出口国外或专供美容院。在2014年正式入驻天猫旗舰店之前，家用卷发棒市场并不景气，款式老旧单一，行业创新乏力。金稻电商负责人欧阳表示，公司感受到了市场的危机，只有转型做品牌，积极拥抱线上市场，才是未来的发展之道。
金稻果断选择入驻天猫，随后将业务重心转向线上，并增设电商部门。这个决定带来了显著的成绩：仅5年时间，金稻天猫旗舰店年销售额从零增长到过亿，最近两年更是跻身行业前三，成功实现从工厂到品牌的转型。
金稻的成长离不开天猫大数据的支持。通过数据银行，金稻发现95后和00后的女性已成为卷发棒消费的主力军。她们追求产品的便捷性和时尚外观，对高性价比的产品接受度更高。为了满足这一需求，金稻不断迭代产品，推出了一款直卷发器，并获得了全球发明专利。这款产品设计简洁实用，使用方便，防烫功能完备，深受消费者喜爱。
天猫直播也为金稻的品牌建设起到了推动作用。通过天猫直播，金稻的产品被更多消费者所了解。在天猫的推荐下，金稻与网红主播合作，成功吸引了大量新顾客。
业内人士分析认为，包括卷发棒在内的国产护理小家电行业正处于高速发展阶段，具有巨大的潜力。借助天猫等平台打造品牌力，国产小家电有望进入井喷式发展期。
