娃哈哈集团于2025年4月21日正式针对“跨界卖鞋”事件发表声明。声明指出，浙江娃哈哈服饰有限公司（以下简称“服饰公司”）违反了商标授权约定，已经终止与其合作，并要求立即停止使用其商标。
近期，一款印有“娃哈哈AD钙奶”元素的童鞋在淘宝、抖音等平台上热销，售价139元，销量超过2万双。这款引发80后集体回忆的产品，虽然市场反响热烈，但却揭示了品牌授权存在的乱象。娃哈哈集团对此表示强烈关注，并指出该行为未经集团授权把控，涉嫌透支品牌价值。
据了解，涉事的服饰公司由宗馥莉旗下的宏盛饮料持股40%，与娃哈哈集团存在股权关联，但并非集团直营。该公司以“情怀牌”推出多款低价童鞋，其中AD钙奶款因瓶身配色高度相似而引发消费者追捧。产品的设计缺乏创新、做工相对粗糙，也引发了部分消费者的质疑。
娃哈哈集团在声明中指出，服饰公司自2021年获得商标授权后，多次越界生产销售。而且今年2月，集团已将“娃哈哈”系列商标转让至宗馥莉实际控制的公司，原授权的有效性存疑。
行业专家认为，娃哈哈近年来在童装、白酒等领域的跨界尝试并未达到预期效果。此次事件可能会促使娃哈哈重新聚焦饮料主业，进行战略收缩。服饰公司采用的“贴牌+低价”模式虽然短期内收割了情怀红利，但长期来看可能损害品牌的高端化形象，甚至引发法律纠纷。
目前，娃哈哈集团已经启动法律程序，消费者对此事件也存在“支持国货”与“质疑质量”的不同看法，争议持续发酵中。
