随着时钟的敲响，2024年天猫双11在11月11日24点完美收官，其交易总额实现了强劲增长，购物用户的数量也创下了历史新高。
今年的天猫双11全程中，共有589个品牌成交额突破了大关，相比去年增长了46.5%，这一数字刷新了历史纪录。在这其中，大牌如苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌的成交额更是冲破了10亿大关。一些新兴品牌如潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT以及比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11的“”。
今年双11，淘宝的88会员规模持续扩大，消费意愿持续上升，为品牌的爆发提供了强大的动力。截止到11月11日零点，88会员的下单人数同比去年同期增长了超过50%，而过去一年中，淘宝88保持了两位数的增长，会员规模截至6月已超4200万，成为国内规模最大的电商付费会员。更值得一提的是，88年度合作品牌规模同比增长超过了300%，为今年天猫双11品牌的生意爆发注入了新的活力。
主打优质低价策略的淘宝百亿补贴，已经成为品牌增长的新引擎。截止到11月11日零点，淘宝的“百亿超级补贴”订单量超过了1.5亿，下单人次同比增长了50%，带动了多个行业的成交额翻倍增长，包括家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外以及家装等，众多大牌爆款单品的成交额都破亿。
今年的双11也成为了直播电商的一个转折点，品质直播成为了行业的主流。在“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式下，加速了对市场的覆盖。截止到11月11日24点，淘宝直播的成交破亿直播间数量达到了历史新高，其中有49个破亿直播间的同比增速超过了100%。
自实施以旧换新以来，天猫作为家电品牌的经营主阵地，汇集了一二级能耗的品牌商品最全，响应和承接各地补贴的速度最快。今年补贴首次与天猫双11的满减活动相结合，全面刺激了家电、家居以及家装消费的增长。在3C数码行业，新品的发布也驱动了品牌的成交爆发。宠物品牌也在天猫双11中获得了显著的增长，多个品牌成交破亿，宠物消费全面爆发。
天猫双11的强劲增长不仅体现了消费市场的回暖，也是淘天“用户为先”战略实施的结果。天猫作为品牌和用户的增长与爆发的主阵地，今年加大了投入力度，推出了一系列优惠，有效巩固了“好货好价”的消费心智。通过对电商行业营商环境的优化，解决了困扰行业的三大难题，形成了用户侧和商家侧的良性互动，推动了品牌商品的全面爆发。
