近期，面膜膜材成为炙手可热的商品，令人惊讶的是，继口罩、防护服之后，它也成为了一种紧俏物资。随着面膜原材料价格的上涨，我们也能看到面膜消费正在复苏，在一定程度上缓解了这种压力。接下来，让我们通过数据了解面膜市场的最新动态。
◆面膜成交金额超过22亿，同比涨幅超过57%
数据显示，三月份淘宝/天猫平台的面膜成交金额超过22亿，相比二月份有着超过57%的涨幅。作为低门槛、时尚属性强的快速消耗品，面膜有着很强的聚客属性，这一消费复苏的趋势已经显现。
◆面膜卖家数量增加，高交易店铺货占比超过50%
随着面膜消费的复苏，面膜卖家的数量也在增加。广东是面膜卖家最多的地区，其次是浙江和江苏。河南地区的卖家数量增长最为显著，同比增长近30%。在高交易店铺中，国货品牌旗舰店数量超过50%，表明国货品牌在面膜市场上占据一定优势。欧莱雅、辛有志严选、WIS官方旗舰店位列前三。
◆面膜品牌交易涨幅大，欧莱雅位居高交易面膜榜首
从高交易面膜品牌来看，虽然国货品牌旗舰店在单店面膜业绩上表现优异，但在整体业绩上，国际品牌数量更多。业绩榜首的是欧莱雅，其次是蒂佳婷和WIS。辛有志的业绩涨幅最大，超过6000%。Olay、佰草集、丽得姿等品牌的涨幅也超过300%。
◆面膜产品热度高涨，欧莱雅安瓶面膜全网最热
从全网热度来看，面膜市场的竞争同样激烈。最热销的是欧莱雅安瓶面膜，其次是苾莱宝复活草植物保湿面膜和韩束金刚侠面膜。爆款面膜除了高性价比的类型，还有那些有着鲜明差异化卖点的产品。比如欧莱雅安瓶面膜的仪式感和高价值功效感，韩束黄金肌肽蜂窝活效抚纹面膜的抗初老功效和金的产品外观等。
◆消费者需求升级推动产品创新，械字号面膜和液体敷料崛起
随着消费者对功效感、安全感和独特体验感的需求升级以及敏感肌人群的扩大，更多的护理产品和方式开始走向大众化。比如有着械字号背书的敷料贴（面膜）以及可以搭配使用的液体敷料开始受到消费者的青睐。数据显示，最近30天里医用冷敷贴等产品的销售额有显著的环比增长。淘宝/天猫等电商平台作为消费反应快速的平台，是需求创新验证和放大的绝佳路径。
随着市场需求的不断升级和消费者对面膜需求的深入挖掘，面膜市场正在经历一场变革。无论是国货还是国际品牌，都在通过不断创新满足消费者的需求，从而推动整个市场的扩大和升级。这也催生了许多创新产品的走红。未来，我们期待看到更多的产品创新和市场变革在面膜领域发生。
