小红书与天猫联手推出“红猫计划”：开启电商与内容营销的新纪元？
就在即将到来的618购物节前夕，小红书与天猫共同宣布了一项重大合作——“红猫计划”。这一计划的核心在于打通了从“种草”到“购买”的通道，实现了从内容消费到电商交易的闭环。
回溯这一合作的起源，我们发现小红书和天猫各自的需求促成了这次合作。对于小红书来说，开放外链不仅能提升商业化效率，吸引更多品牌商家的投放，也验证了其长期积累的“种草”心智。而对天猫而言，面对传统电商平台流量瓶颈，新合作的开启有望带来新一波的流量增长。尤其是服饰、美妆、运动户外等核心品类的增长战役，此次合作无疑为其注入了新的活力。
值得注意的是，这次合作与以往有所不同的是双方打通了后台数据。这对于商家和服务商来说，意味着可以更精确地追踪用户从小红书的种草到天猫的购买的全过程，从而优化投放策略，提高转化效率。目前这一合作仍处在试点阶段，且商品类目有一定限制，主要面向美妆个护、运动户外和大健康等行业。尽管如此，这一合作模式仍有待市场的进一步检验。
此次合作之所以备受关注，背后所反映的是小红书商业化道路上的一个重要议题——外链。过去几年，小红书在外链上有所调整，但始终在寻找平衡商业化和用户体验的最佳路径。此次合作可以被视为小红书在商业化道路上的一次新尝试，同时也是对过去策略的调整和优化。
除了商业化方面的考虑，小红书自己的电商业务也是外界关注的焦点。但实际上，小红书的广告和电商是并行发展的两条路。此次与天猫的合作开放类目主要是偏标品的行业，对小红书的电商业务影响不大。小红书也在加速构建自有电商生态，通过升级站内交易工具、拓展海外市场等方式，不断拓宽商业想象空间。
综上，“红猫计划”能否实现预期的成果，还需要接下来的数据来验证。但可以预见的是，小红书与天猫的合作将开启电商与内容营销的新纪元，为品牌商家带来更多的机会和挑战。
