近期，阿里巴巴推出了一款名为“鹿刻”的短视频产品，该产品由杭州多项网络科技公司开发，其法定代表人是阿里巴巴集团副总裁俞思瑛。这款产品引发了外界对于其与抖音竞争的热议。
与抖音相比，“鹿刻”采用了独特的问答和导购模式。每一条短视频的标题都带有“问”字的标签，例如“新手化妆求助”。鹿刻的短视频内容主要聚焦于两个方面：一是生产和消费短视频，包括用户购物后的体验分享以及解决用户日常生活中的问题；二是提供便捷的一键购物功能，用户可以直接在视频中购物。这种模式非常普遍，几乎每段短视频都带有购物链接。
鹿刻与抖音在本质上有所不同。抖音注重娱乐，而鹿刻则更注重电商带货。其模式类似于小红书，以分享购物心得和实用技能为主，最终通过带货实现盈利。
随着短视频的兴起，各大科技巨头也纷纷涉足其中。腾讯对微视的投入逐渐加大，上周微信开放接口，为微视引流。部分腾讯微视的短视频可以在微信朋友圈分享，微信朋友圈的拍摄菜单也推广了微视拍摄。这些措施使得微视的用户数量增长，甚至在App Store免费App排行榜中超越了抖音。
尽管抖音也在尝试加入购物功能，但鹿刻的发展前景仍存在不确定性。过去几年，各种应用都在争夺用户的碎片时间，短视频软件已成为国内发展最快的App之一。虽然鹿刻主打购物属性，但电商领域的竞争异常激烈，并非所有内容都适合变现。阿里巴巴在社交领域的尝试一直未能取得成功，鹿刻能否打破这一局面仍需观察。
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