春耕季节，李锦超和父亲李伟在牛蒡基地辛勤劳作。今年他们与农户合作的种植面积已经扩展至五千亩。这是李锦超毕业回家创业的第四个年头，他与阿里合作推出了一系列新品，反响热烈。
作为厂二代，李锦超于2017年从南京航天航空大学毕业后，回到父亲创办的徐州康汇百年有限公司，负责电商业务。他兴奋地向大家介绍新品——牛蒡蛋卷和牛蒡代餐品。这两款商品上市后，销量持续攀升，每月增长率达到30%。新品的推出，使得线上销售占比在短短不到半年内突破了10%。
牛蒡是一种形似山的农作物，丰县是全国牛蒡产量的大户，占比超过一半。过去，牛蒡因为被认为具有抗癌效果而受到中老年人的喜爱。随着抗癌卖点的消退，牛蒡的行情一度低迷，种植面积和产值都有所下滑。为了振兴这一产业，开发新品和发展电商成为必然选择。
徐州康汇百年有限公司是一家涵盖种植、加工、生产、销售的全产业链企业，有着三十年的历史。李锦超家的天猫店开设已有十年，但之前由于缺乏专人运营，生意一直平平。李锦超发现，网店存在的问题主要是商品结构单一，缺乏适合年轻人和小孩的产品。他决心改变这一局面，提出向快消品转型的策略。
在研发新品的道路上，李锦超面临着诸多挑战和困难。他与父亲的分歧在某夜达到，但李锦超并未放弃。他继续投入研发、请人代言、做直播，前后投入了200多万元。遗憾的是，销量并未如期增长。
转折点出现在一场阿里与丰县的合作直播中。李锦超发现，与4月相比，5月的销量实现了30%的增长。此后，丰县与阿里数字乡村和区域经济发展事业部展开合作，李锦超的企业成为丰县牛蒡产业的龙头企业之一。合作后，李锦超依靠阿里的数字能力和趋势判断，更加明确商品的目标消费者和他们的需求，投入产出比也更为可观。
新品的热销不仅带动了公司的业务增长，也激励了上下游从业者。农民们纷纷回归牛蒡种植，李锦超则提供了更好的收购价格。农户孟东介绍，与李锦超合作的农户每亩增收4000多元。新品的热销还带动了一群90后留守妈妈的就业，她们负责接单、发快递等工作，人均月薪达到4000元。
腾熙熙是这个团队的负责人之一，她可以在照顾孩子的同时获得良好的收入。丰县副县长姚凤腾表示，做出爆款只是第一步，未来希望与阿里一起在农产品上行方面做更多的探索，通过数字化打通产、供、销环节。通讯员 曹颉 校对 丁皓宇 来源：紫牛新闻。
