引言：自1980年电视台引进第一部日本动画片《铁臂阿童木》以来，及其相关产业正式进入市场的视野。随着四十多年的开放，的潮流手办、IP等文化产业已初具规模，具有较高的产业集中度和消费认知。今天，行舟品牌咨询大定位研习将带领大家一同探讨潮流手办行业的佼佼者——泡泡玛特。
那么，究竟什么是大定位心法呢？
大定位心法，由行舟品牌创始人诸葛行舟独创，其核心思想可以概括为“一个靶心，系统合力，全面落地”。而“定位”在这个语境中，不仅仅是市场定位或产品定位，更是一种心智占据与穿透。以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将这一品牌系统全面落地，从而实现心智穿透，这是行舟品牌对于大定位的理解。
接下来，让我们详细了解一下POP MART（泡泡玛特）这个品牌。
泡泡玛特成立于2010年，是一家涵盖潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办等多元业务的IP综合运营服务集团。其产品线包括盲盒、二次元周边、D娃娃、IP衍生品等多个品类。经过十余年的发展，泡泡玛特已经在全球范围内构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台，围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广和创新业务孵化与投资五个领域展开。
在品牌战略层面，泡泡玛特以其独特的品牌定位——创造潮流、传递美好，展现了其年轻化的品牌调性。市场定位方面，泡泡玛特主要面向15-30岁的都市女性消费者，基于对产品属性和市场购买力的双重考量。品类战略上，泡泡玛特选择手办作为切入点，结合时尚潮流，创造了独特的潮流手办文化。
在竞争战略上，泡泡玛特以挑战者的姿态进入手办市场，并成功跻身行业前列。在品牌战略方面，泡泡玛特拥有完善的识别体系，以潮流、年轻的品牌个性为客户提供个性化时尚手办。其品牌卖点从多个维度挖掘自身优势和理念，形成竞争壁垒，与竞品相区别。
从产品层面来看，泡泡玛特的产品线布局以旗舰产品Molly为核心，并拓展了其他IP形象。其SACX体系规划有助于品牌在激烈的市场竞争中应对市场变化。特别是其出圈爆品“Molly”，其卖点与市场消费者痛点紧密相关，深受消费者喜爱。
在视觉层面，泡泡玛特采用红色作为品牌色，并运用黑、黄等潮流色调来展现品牌个性。在媒体布局方面，泡泡玛特拥有包括抖音、小红书、微博、微信公众号等在内的营销阵地，并通过多种方式如直播带货、话题营销等与消费者互动。
泡泡玛特的终端建设也十分完善，布局了天猫、京东、抖音等平台，所有线上产品具有统一的视觉体系。泡泡玛特还通过参与国际性的品牌展会来全面展示品牌形象，并与行业进行交流。
根据行舟大定位心智穿透指数评估，泡泡玛特品牌心智穿透分数为8分。这一成绩体现了品牌在消费者心智中的强大影响力。
