导言：探究Twitch的发展轨迹，我们可以发现其成为游戏视频社区的佼佼者并非偶然。
近日，谷歌宣布将以10亿美元的价格收购游戏视频平台Twitch。据悉，谷歌旗下的视频网站将负责此次收购事宜。在2006年，谷歌以16.5亿美元的价格收购了YouTube，如今再次出手收购Twitch，可见谷歌对视频业务的重视。
探究Twitch的成功之路，我们发现其崛起并非一蹴而就。
一、Twitch的高估值与发展势头
Twitch作为全球最大的游戏网站和社区，其业务推广机制简单有效。游戏开发者只需在游戏中加入Twitch行动平台SDK，就能实现多项直播功能。玩家们可以通过该网站在线直播他们的游戏视频。而Twitch的目标，是成为“游戏界的ESPN”。
近期，Twitch正致力于开发一款支持所有游戏机平台的App应用，以实现全平台游戏直播。越来越多的游戏厂商意识到互动社区平台在BD业务中的重要性，纷纷与Twitch建立合作关系。索尼在近期上线H1Z1时，就借助Reddit图文社区和Twitch视频直播社区进行推广，取得了显著效果。
Twitch还宣布今年将实现盈利。其盈利模式主要包括付费、视频播客订阅付费以及广告等。累计融资3500万美元的Twitch，已经成为估值高达10亿美元的公司。
二、用户结构优势：Y世代的青睐
Twitch的用户结构优势也是其成功的关键因素之一。相关业务人士Jonathan Simpson-Bint表示，公司的成功与“Y世代”用户密不可分。数据显示，去年Twitch的用户中，超过76%的用户年龄在18至49岁之间，平均年龄为21岁。这一用户结构与、、YouTube等社交平台相似，很好地适应了“Y世代”用户的思维方式。这部分用户也最受广告商的青睐。
三、独特的视频社区属性
Twitch不仅仅是一个视频直播站点，更是一个基于游戏视频直播的玩家社区。人们通过电脑连接视频直播账户，在线直播自己玩的游戏视频。在这里，玩家可以建立真实的社交关系，分享游戏经验和乐趣。这种结合图文声像的即时综合性媒介，很好地解决了网络游戏消费的悖论，满足了玩家在虚拟游戏空间中与真实世界同伴建立互动关系的需求。
四、与谷歌现有业务的契合度
YouTube作为第一大视频社区，而Twitch是迅速发展的游戏直播平台。虽然YouTube依靠用户上传生成大量视频资源，但UGC模式导致资源碎片化，可能削弱平台影响力和广告营收。而Twitch专注于游戏视频领域，其垂直经营资源能对YouTube形成资源和用户补益。
在产品设计的出发点上，Twitch与YouTube略有不同。最初的YouTube并不支持在线直播，而Twitch前身则是特别为在线直播而设计。Twitch在游戏直播领域更具优势，更好地获取了玩家的青睐。
收购Twitch将进一步放大Google的“搜索引擎+内容资源”的协同效应。搜索引擎需要优质内容资源的支撑来巩固竞争优势，而Twitch的内容将与Google搜索无缝对接，为用户带来更丰富的游戏体验。
Google在架构上的去中心化能使收购更易取得实效，给Twitch留下了再适应空间。无论具体的收购协议如何，Twitch的投资方都将获得丰厚的回报。而有了谷歌的支持，Twitch也将迎来加速发展阶段。
