史上最长双11狂欢节圆满落幕。在今年的美妆市场中，我们看到了巨大的增长潜力。根据星图数据，美妆在综合电商平台的GMV达到了惊人的963，相比去年增长了22.5%。这一数字充分展现了消费者对美妆产品的热情。
今年的双11大促周期与往年有所不同，由于各大电商平台调整了大促时间，同比增长数据的可比性受到一定影响。但即便如此，美妆市场的增长依然显著，其中美容护肤和彩妆香水的GMV分别达到了715和237。
具体到天猫平台，数据显示，截至11月11日零点，天猫双11美妆破亿品牌数达到了79个，显示了其在美妆市场的强大影响力。
在国际品牌中，华伦天奴、伊菲丹等品牌的同比增长超过了100%，而海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE蜜丝婷、科颜氏、汤姆福特等品牌也有超过50%的增长。
在国货品牌方面，珀莱雅稳定地坐在榜首位置，而经典国货品牌双妹实现了近200%的增长。可丽金、林清轩、雏菊的天空等品牌也有超过100%的增长，表现十分亮眼。
新品牌中，绽媄娅、瑷科缦的增速超过了500%，润培和珀芙研的增速也超过了100%，这些新品牌的发展潜力不容忽视。
在详细榜单中，我们可以看到：
1. 天猫美妆方面，珀莱雅蝉联榜首，SK-II排名上升。在今年的双11中，珀莱雅一直稳居天猫美妆TOP1的位置。部分国货品牌排名下滑，但奢牌美妆的排名有所上涨。比如赫莲娜和海蓝之谜等品牌的排名都有所上升。
2. 在天猫个护方面，卡诗、护舒宝和潘婷依然占据前三的位置。usmile名次上升，而海飞丝、舒肤佳和玉兰油等品牌排名下滑。也有新面孔如LorealPro和她研社出现在今年的榜单上。
3. 在抖音护肤方面，珀莱雅夺冠，韩束和欧莱雅位居前列。今年双11期间，国货美妆在抖音上的表现非常出色，除了珀莱雅，可复美、自然堂和薇诺娜等品牌也进入了前十。日妆品牌如资生堂和SK-II也重新回到了抖音美妆的榜单上。
今年的双11狂欢节对于美妆行业来说是一个巨大的成功。无论是国际品牌还是国货品牌，都展现出了强劲的增长势头。这也预示着未来美妆市场将有更多的发展机遇和挑战。以上数据仅供参考，如需了解更多信息，请自行联系相关平台和品牌方。（本文为独立观点，不代表品观网/品观APP的立场）
