最近，消失于国内聚光灯数年的范冰冰，意外成为跨境电商行业的焦点人物。
范冰冰正式宣布入驻TikTok，计划为其自创美妆品牌Fan Beauty Diary开拓新的国际市场。近年来，辛巴、疯狂小杨哥等出海尝试均取得了显著成果，为跨境电商行业树立了成功的榜样。
关于范冰冰的TikTok之旅是否顺利，我们可以从以下几个方面进行分析。
一、范冰冰的入驻与影响力
近期，范冰冰在小红书宣布其美妆品牌Fan Beauty Diary已入驻Lazada，正式开启品牌出海之旅。继Lazada之后，Fan Beauty Diary又成功入驻TikTok。目前，范冰冰在TikTok上发布的视频数量虽少，但已吸引大量粉丝关注，显示出其在海外依然具有强大的影响力。
二、名人效应与产品优势
范冰冰作为曾经的国内顶流红星，虽然因事件后低调许多，但其名人效应依然显著。她频繁参加海外活动，积累了大量的海外资源，为其品牌出海奠定了基础。Fan Beauty Diary作为范冰冰自营品牌，对产品有较高要求，供应链根基稳固。在最近618购物节中，Fan Beauty Diary取得了一系列进展，证明了其品牌实力。
三、借鉴经验
疯狂小杨哥等人在出海经验方面为范冰冰提供了借鉴。小杨哥利用切片分发策略在TikTok上取得了显著成绩，其成功经验值得范冰冰借鉴。辛巴团队与本地产品的合作以及东方甄选在人才储备方面的策略也为范冰冰出海提供了思路。范冰冰可以依托自身名人效应，结合本地供应链合作，实现品牌出海目标。
四、TikTok直播的挑战与机遇
TikTok作为全球最大的社交平台之一，拥有庞大的用户基数。其直播业务在海外面临诸多挑战，如消费者接受度、用户时间节点以及网红心态等方面的问题。尽管如此，TikTok近年来一直在努力培养用户的直播消费习惯，并有望在未来实现更大突破。对于范冰冰来说，这是一个难得的机遇，她可以依托自身影响力，结合平台优势，实现品牌出海目标。
