华润啤酒（00291.HK）近期宣布，预计2021年上半年股东应占溢利将至少比去年同期增长一倍。去年同期，公司盈利20.79币。作为啤酒产业的领军企业，华润啤酒推出了超高端啤酒“醴”，售价高达999元一盒（两瓶），单瓶价格接近500元。这一价格是否名副其实，引发了业界和消费者的热议。
专家们表示，“概念支撑超高端价格”。记者走访广州啤酒市场发现，目前市面上的啤酒品种繁多，但绝大部分集中在平价市场。在电商平台上的销售情况也显示，热销的依然是平价啤酒。尽管华润啤酒是啤酒市场的领头羊，但“醴”啤酒的销售数据与其他热销产品相比并不理想。对此，华润啤酒表示不对该产品的销售设定具体目标。
此次推出的“醴”啤酒酒精度在8%以上，原料包括多种高品质成分。值得注意的是，该啤酒的保质期为24个月，不适合长期收藏。关于其是否值得高价，网友们意见不一，有人认为价格过高而不符合其实际价值。
除了推出高端啤酒外，华润啤酒还面临着其他挑战。虽然其在啤酒市场的份额居首，但最近发布的业绩报告显示其上半年股东应占溢利增加的主要原因并非来自核心业务。其中一部分原因是由于地块出让获得的补偿收益。虽然销量领先，但在毛利率方面，华润啤酒的表现并不理想，排在行业前列的竞争对手之后。为了提升利润率，华润啤酒正积极向高端市场进军。
业内专家指出，高端市场的竞争愈发激烈，国内啤酒企业需要加强品牌建设、提升品质和服务，才能真正赢得消费者的认可。目前，华润啤酒在高端市场的布局虽然积极，但仍面临来自其他企业的竞争压力。酒水分析师蔡学飞表示，目前啤酒消费市场中，10元以下的产品仍是主流，而高端市场的竞争才刚刚开始。国产啤酒企业在品牌价值、消费者培育、经营模式等方面仍面临挑战。华润啤酒的高端化道路仍然任重道远。
