● 探究3CE STYLENANDA与3 CONCEPT EYES的品牌对比与市场竞争
随着韩国潮流品牌3CE STYLENANDA（以下简称“STYLENANDA”）的首家门店落户三里屯，市场掀起了一阵波澜。仔细观察就会发现，市场上早已存在一个名为“3CE”的美妆品牌——名为3 CONCEPT EYES的品牌在各大商场的显著位置设有专柜。两大品牌的冲突引起了广大消费者的困惑。究竟谁是正牌？谁又在抢占市场？这背后的故事远比我们看到的要复杂。
近期热议的韩国彩妆品牌“姗姗来迟”的3CE STYLENANDA开始进入市场的初期尝试。早在几年前，它就曾试图通过各种渠道进入市场，但因多种原因，如渠道控制不力、海淘假货泛滥和中韩商标之争等问题，并未稳固扎根。现如今再次引发关注的3CE虽然在社交平台上赚足眼球，但与长期活跃在的3 CONCEPT EYES品牌形成了竞争态势。
两大品牌的冲突源自何处？北京商报记者调查发现，两个品牌的产品线非常相似，甚至部分产品的外形和色号都极为接近。而在价格方面，一些消费者的购买经历表明，有些产品价格确实存在差异。而在一些社交媒体上，许多消费者对此产生了混淆和质疑。有的消费者表示因混淆品牌而误购了产品，甚至被误导认为两个品牌是同一系列的不同版本。其中一位消费者王女士表示自己在购买时受到了店员的误导。而在学生中，对于这一品牌的了解大多局限于产品风格和形象，而对两个不同品牌之间的差异并不了解。由此不难看出，这一市场乱象给消费者带来了不小的困扰。
化妆品专家丁加林对这种情况进行了解析：相较于其它高端国际化妆品在的良好发展趋势和潜在的巨大市场空间来说，同属韩流的SYLENANDA却经历了不少的曲折才最终正式进入市场的大门。而欧美彩妆品牌的表现也在一定程度上影响了韩流彩妆的市场地位。尽管如此，亚洲市场尤其是市场的发展潜力仍然巨大，对韩的化妆品品牌来说无疑是一个巨大的机遇。然而同时这也意味着更多的市场竞争和挑战。欧莱雅收购的SYLENANDA需要在激烈的竞争中稳固其地位的同时解决商标注册和市场定位等问题以避免未来可能出现的纠纷和冲突。另一方面国内版的“山寨”版也存在不少法律风险问题需要解决和调整其市场营销策略以应对日益激烈的市场竞争压力。双方的市场竞争仍在激烈进行中，但双方都面临着各自的问题和挑战需要解决。随着市场竞争的进一步加剧可以预见双方的争端会更加激烈难以化解但对于年轻的消费者而言这两个“国产及韩国原创的”品牌的竞争格局将会是一个值得期待和关注的话题未来会有更多的机遇和挑战等待着双方去应对和解决。（北京商报记者 王晓然 魏茹）
