随着新能源市场的蓬展，国内新能源车企的崛起对传统的豪华汽车巨头BBA产生了巨大的冲击。在BBA三巨头中，德系品牌的形势尤为严峻，面临着销量下滑的挑战。为了应对这一挑战，它们正在积极采取对策。
以宝马为例，其以动力和操控性能著称的经典车型，在采取降价减配策略后，虽然取得了一定的销售成绩。例如，新宝马五系销量突破万台，甚至超越了其老对手奔驰E级，荣登豪华车销量榜首。新宝马五系的外观并未获得消费者的普遍认可，消费者认为其设计缺乏吸引力。尽管如此，降价幅度巨大的优惠仍然吸引了许多消费者选择购买。降价之后，如何平衡三系和五系的销售策略，成为了一个巨大的挑战。
奥迪的广告语“突破科技，启迪未来”虽然耳熟能详，但其内饰设计多年未有大变，缺乏科技感和创新元素。尽管底盘性能优秀，且价格已经降无可降，但奥迪在销量上依然无法超越宝马。其昔日豪华品牌的形象逐渐淡化，需要更多的创新来重塑品牌形象。
奔驰则以其豪华商务的品牌形象和顶尖的内饰设计在市场上立足。目前，奔驰尚未采取降价措施，但其销量并未受到太大影响，这得益于其强大的品牌影响力和精准的市场定位。
在BBA中，B品牌依然能够维持其豪华形象，而其他品牌则需要通过降价等措施来保持市场份额。面对新能源市场的冲击，BBA需要更深入的市场研究，采取更具创新性的策略来应对挑战。这不仅包括更新产品线、改善内饰设计，还包括重新思考销售策略，更精准地把握市场需求和消费者心理。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。