近期，阿里巴巴集团的CEO吴泳铭宣布了饿了么和飞猪正式并入阿里电商事业群的决定。这一行动是为了深化与淘宝天猫集团的协同合作，推动公司向大消费平台转型。
随着电商巨头如阿里、京东、美团等的持续投入，即时零售大战已经拉开序幕。其中，美团在即时零售领域的表现尤为突出，其全面拓展即时零售业务的决策取得了显著成效。京东也在积极推行其即时零售战略，甚至进军外卖和酒旅领域。刘强东表示，他们的策略是围绕供应链，通过销售商品获取利润。拼多多也在一线大城市尝试多多买菜项目，积极试水自建仓库和即时配送服务。电商巨头们在即时零售领域的竞争愈发激烈。
消费者的需求对于电商巨头的成功至关重要。以阿里旗下的淘宝闪购为例，其即时零售业务在短时间内迅速扩大了用户规模并获得了消费者的认可。这表明消费者对即时配送的需求与日俱增，不仅局限于餐饮领域，也扩展至零食、生活用品和礼品等更广泛的领域。美团的成功在于其精准定位，通过扩展商品品类满足消费者的即时需求。
尽管即时零售市场充满机遇，但挑战仍然存在。电商巨头在涉足外卖领域前，其即时零售业务的反响并不强烈。消费者对配送时间的敏感度并不像想象中那么高，价格和售后往往成为决定购买决策的重要因素。当前，即时配送的主要品类仍然是生鲜、医等快速消费品，电子产品和家电等大件商品的市场仍需进一步培育。京东的自建物流体系可能在此方面拥有更多优势，但如何将线上零售与即时零售结合仍是一大挑战。未来的发展仍存在许多不确定因素，需要各大巨头解答和解决。
总体来看，电商巨头们在即时零售领域的竞争愈发激烈，为了占领市场份额，他们必须不断创新并满足消费者的需求。
