近日，美妆品牌NYX PROMAKEUP宣布退出天猫国际平台。其官方海外旗舰店将于本月末结束运营，但已下单的商品仍会正常发货。欧莱雅对此回应称，这一决策是基于战略调整的需要。虽然这一举动引起了一定的消费者关注，但值得注意的是，该品牌在京东的海外自营旗舰店仍在正常运营，抖音上的品牌海外旗舰店也确认不受影响。这一闭店事件发生在电商大促之际，引发了广泛的消费者关注。
NYX自1999年成立以来，以其高性价比的眼影产品赢得了市场声誉。作为欧莱雅集团旗下的品牌，此次闭店决策可能是为了适应不断变化的市场需求和业绩状况而做出的策略性调整。关于此次决策的具体原因，天猫的公告中并未详细说明。
根据欧莱雅的财报数据，虽然大众化妆品部门的业绩增长强劲，但NYX的贡献并不突出。NYX可能开始尝试不同的销售策略和方法，以寻求更好的市场表现机会。在当今社交媒体和电商平台高速发展的背景下，该品牌的营销策略仍然注重数字化发展策略与顾客需求。
当前，外资美妆品牌在市场上面临两极化的发展趋势。随着美妆市场的变化和竞争加剧，外资品牌正面临重大的调整时刻。虽然关闭部分电商平台店铺的情况并不罕见，但大品牌在市场上仍然占主导地位。关闭部分店铺并不意味着品牌的全面退缩，相反，品牌仍在积极寻求发展机会，继续营业并致力于满足消费者不断升级的个性化需求。
未来，品牌将加大市场发展的投入，注重产品创新、服务创新和数字化策略的实施。品牌也将关注市场竞争情况和市场发展趋势，加强市场竞争意识，顺应消费者需求的转变。在关注自身品牌发展的也将密切关注市场的发展变化，积极应对挑战并抓住机遇，推动品牌在市场的持续发展。作者南都记者徐冰倩对此进行了深入报道和分析。
