报道由封面新闻记者李雪丹撰写。
根据最新的《2023—2024奥特莱斯行业报告》及百货商业协会的统计数据，我国奥特莱斯行业在2023年实现了逆市增长。销售规模突破约2300大关，同比增长近9.5%，成为所有零售业态中的佼佼者。经过二十多年市场的锤炼，奥特莱斯已经从最初的“品牌清仓大甩卖”的形象，逐步演变成为当今零售业的重要支柱。现如今，随着消费趋势的转变，奥特莱斯以“名品+折扣”的模式赢得了广大消费者的青睐。
体验消费已成为主流，奥莱行业整体呈现稳健的增长态势。在奥特莱斯，消费者能够享受到物美价廉的商品以及高品质的服务。近年来，奥莱行业也在不断创新和升级。从单纯的折扣竞争逐渐转变为品牌比拼和活动丰富度的竞争。奥特莱斯的建筑特色和设计为其开展多种形式的体验活动提供了得天独厚的条件，许多项目也充分利用这一优势，通过举办各类活动吸引消费者，实现体验升级。
以成都为例，国庆期间的奥特莱斯成为旅游和购物的双重热门目的地。其中，成都时代奥特莱斯接待了超过四十万的游客，销售数据亮眼，同比增长高达13%。随着线上消费的持续增长，该商场也推出了线上购物节活动，为消费者提供更多的购物便利。成都佛罗伦萨小镇也准备了丰富的购物和节日体验活动，吸引了大量消费者光顾。随着三、四线城市购买力和品牌意识的提升，奥特莱斯行业也在不断拓展新的市场领域。三、四线城市已成为奥特莱斯行业新的增长点。目前全国新开设的奥特莱斯项目中，有一半位于三、四线城市。下沉市场的奥特莱斯经营也面临诸多挑战，其中品牌招商尤为关键。知名品牌的选择和折扣控制对于奥莱项目的成功至关重要。为了保持品牌的独特性和吸引力，并满足消费者的需求，各奥莱项目需要在招商方面做出更多努力，确保体现品牌的多样性和品质优势。展望未来，随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，奥莱行业将继续转型升级，展现出巨大的发展潜力。
