丹麦珠宝品牌潘多拉近日发布了2024财年第一季度财报。数据显示，今年前三月，潘多拉营业收入达到68.34亿丹麦克朗（约合9.85亿美元）。然而从2022年至2023年，潘多拉在市场的销售额出现了显著下滑，分别下滑了47%和9%。
在长沙，潘多拉的一些门店遭遇关店撤店的命运。比如曾经的五一商圈内的潘多拉专柜已移至他处，与潘多拉毗邻的门店早已更替为其他品牌。IFS国金中心最大的潘多拉门店在周末依然冷清。虽然推出了“520”优惠活动，但消费者似乎并不买账。同时其他城市也呈现出相似的趋势，许多原有的潘多拉主力店已经被其他品牌取代。二易平台上甚至出现大量的闲置潘多拉手链出售，回收价格远低于售价。商家表示，潘多拉产品保值性不高，主要是购买品牌价值而非材料价值。消费者对此也有不同的看法，一些人认为饰品保值性重要，而一些人则认为购买饰品主要是为了开心。
潘多拉以其独特的DIY产品模式著称，即“手链+串珠”，并一直以“一颗珠子代表一个故事”为宣传语吸引消费者。然而近年来，潘多拉在市场似乎遭遇了一些困难。尽管它在早期进入市场时赢得了年轻女性的喜爱，销售额大幅增长，但现在却逐渐失去了市场份额。分析人士认为，这可能与市场竞争加剧、消费者需求变化以及品牌策略调整等因素有关。潘多拉需要认真反思并调整其市场策略，以重新赢得消费者的青睐。