在全球彩电市场，三星长期以来稳坐销售冠军的宝座，其市场领导地位几乎无人质疑。然而，在争夺“老二”的宝座上，海信与TCL这两大品牌则展开了激烈的较量。几乎每年的市场报告都会看到两家企业同时宣称自己是全球第二，并且都能拿出第三方市场调研机构的报告作为佐证。这不仅让普通消费者感到困惑，就连行业内的专业媒体也难以确定究竟谁是真正的市场亚军。
今年的情况依然如此。权威市场研究机构Omdia发布的2024年全球电视出货量报告显示，当年全球电视市场总出货量达到2.08亿台，海信系电视全年出货量为2914万台，占据了14%的市场份额，位居全球第二。而另一份来自市场分析机构CounterPoint Research的报告则指出，2024年全球电视总出货量约为2.3亿台，TCL以14%的市场占有率紧随其后，同样位列全球第二。
那么，为何会出现两个“老二”的说法？究竟谁才是名副其实的全球第二呢？
海信与TCL的竞争纠葛
在2020年之前，关于“老二”之争的矛盾并不突出。随着彩电行业竞争的加剧，海信和TCL的出货量及市场份额逐渐接近，两者之间的竞争态势日益明显。2019年12月，TCL采取了一次具有冲击性的营销策略，使得两家企业之间的竞争彻底白热化。
2019年12月3日，TCL通过其官方微博和抖音账号发布了一段针对海信激光电视的争议性视频。该视频通过一位男主角安装、使用激光电视以及拜访朋友观看电视的经历，着重指出海信激光电视存在安装不便、观看时需避光使用、漏光等问题，同时称赞TCL的“100X6C”巨幕私人影院是“满分电视”，甚至对海信激光电视使用了贬低性称谓。这一举动引发了海信对TCL长达三年的法律诉讼。
然而，这并非竞争的全部。视频事件发生后不久，TCL的一位高层在一次公开活动中对液晶LED电视和激光电视进行了对比，声称激光电视在亮度和使用寿命等方面均不及液晶电视。这一言论当场激怒了在场的海信高管，不仅被打断发言，还引发了抗议。
自此，海信与TCL的竞争进入了白热化阶段，法律纠纷甚至升级到了最高人民法院。尽管最终TCL被判败诉，并被要求赔偿海信200万元并公开道歉，但双方对于判决结果均不满意，暗中的竞争仍在继续。
“老二”称号的由来及争议
从2020年开始，中国电视品牌加速了全球化步伐，尽管三星依然保持全球第一的地位，但海信和TCL之间的全球第二之争愈发激烈，双方都通过不同途径宣称自己是“全球第二”。
TCL宣称自己是“全球第二”的主要依据是2020年Omdia发布的市场数据。根据Omdia的数据，TCL在2020年以2394万台出货量超越了LG，首次成为全球第二大电视品牌。而海信在这一时期则显得相对被动。
直到2022-2023年度，海信才意识到旗下多个品牌的出货量应该合并统计。于是，在将海信、东芝、Vidda等品牌的出货量进行整合后，海信宣布其系品牌出货量位列全球第二（根据Omdia数据），并在世界杯期间推出了“中国第一，世界第二”的广告语。后来，这一广告语被撤下，并非因为“第二”这一排名存在问题，而是因为涉及广告法的相关争议。
海信宣布自己是“老二”后，TCL对此表示不满，于是将其自身定位为“单一品牌全球第二”。
2023年，Omdia再次发布了市场排名，显示三星（3746万台）、TCL（2526万台）、海信（2295万台）分别位居前三。Omdia并未将海信旗下其他品牌纳入统计，但在奥维睿沃数据的报告中，将海信品牌与东芝、Vidda等品牌合并统计后，总销量达到2611万台，将海信系品牌列为全球第二。
2024年，Omdia终于将海信系品牌合并统计，发布了最新的排名，显示三星第一、海信第二。然而，TCL对此排名并不认可，直接引用了CounterPoint Research的市场调查报告，宣称自己才是真正的全球第二。
究竟谁是真正的“老二”
此前，业内流传着一些关于TCL出货量统计的传言，有人认为TCL的出货量统计中包含了其代工的产品，这一说法并不准确。确切地说，在2020年之前，TCL的电视出货量统计确实包括了其代工产品。例如，2018年TCL电视总出货量2861万台中，自有品牌1780万台，代工产品1110万台。2020年，TCL收购了茂佳国际后，将其代工业务从TCL电子中分离出去，因此在后续披露的自由品牌销量统计中不再包含代工量。至于2020年Omdia的统计数据是否包含了TCL的代工量，由于时间节点的重叠，难以做出明确判断。但之后的TCL出货量统计，应该是包含了TCL及其子品牌雷鸟、乐华等。
海信从2020年到2023年，在Omdia的统计中处于不利地位，因为Omdia以“终端消费者实际购买量”为标准，仅统计自有品牌的终端销量，而不包括代工业务。而像东芝这样的品牌，虽然属于海信旗下，但被视为独立品牌，并未纳入海信品牌的统计范围。因此，海信在近几年Omdia的统计中面临较大挑战。
2024年，Omdia终于调整了统计方法，将海信旗下品牌纳入统计范围，最终海信系（包括海信旗下其他品牌）以2914万台出货量，占据14%的市场份额，位列全球第二，并连续三年保持这一排名。至此，Omdia和奥维睿沃数据均显示，海信系电视出货量自2022年以来连续三年位居全球第二，海信系终于“沉冤得雪”。
因此，到现在，大家或许已经明白，真正的“全球第二”究竟是谁。之所以存在争议，主要是因为统计方法的不同。当然，无论海信还是TCL谁是真正的“老二”，它们都是中国品牌的代表，正如海信的新广告语所倡导的“中国制造，一起努力”，共同推动中国品牌走向世界，赢得更高的国际声誉。