记者：朱鹏 编辑：陈俊杰
6月24日晚间，一个微信视频号直播间迎来了超乎想象的关注，超过千万人涌入其中，只为欣赏五位年过四十的男歌手的表演。
当《As Long As You Love Me》的旋律在直播间响起，评论区瞬间被热情的留言淹没，滚动速度明显加快。6月24日晚8点，备受瞩目的美国男子组合后街男孩（Backstreet Boys）在微信视频号成功举办了全球首场线上演唱会。在这场持续近两个小时的“时光之旅”中，直播间观看人数累计突破4500万。
图片来源：相关视频截图
演唱会进行到后半段，后街男孩更是惊喜地与另一国际知名男子组合西城男孩（Westlife）进行了直播连线。两大天团同台合唱的精彩瞬间，将直播间的气氛推向了顶点。
虽然时光荏苒，男孩们已不再年轻，但那些美好的回忆却历久弥新。青春的记忆永远充满活力，尤其是那些共同经历过的审美和潮流。
然而，在动人的旋律和真挚的情感背后，商业的气息也从未缺席。例如，演唱会正式开始前的近半小时预热环节，独家冠名商林肯汽车就成功吸引了大量关注。在演唱会过程中，主持人也多次提及冠名商和微信视频号平台。
随着线上演唱会逐渐成为常态，谁能在这片新流量领域抢占先机？
在追求新鲜感的演艺圈中，能够长期留在观众心中的艺人堪称常青树。尤其是对于组合而言，更是难能可贵。成员单飞、理念不合，种种因素都可能让一个组合分崩离析。后街男孩也曾经历过成员离队长达6年的“低谷期”，但最终他们奇迹般地重聚。
后街男孩成立于1993年，出道近30年。五位成员如今均已超过40岁，曾经时尚的男孩们如今脸上已有了岁月的痕迹，体态也不再像年轻时那样充满活力。12张专辑让他们成为了一个时代的象征，也承载了一代人的青春记忆。
1996年和1997年，后街男孩先后推出了两张以组合命名的专辑。其中，1997年发行的《Backstreet’s Back》贡献了多首经典歌曲，其中的《As Long As You Love Me》（只要你还爱我）凭借其优美的旋律和朗朗上口的歌词迅速走红，并跨越重洋来到中国。
专辑封面 图片来源：豆瓣
在那个广播和电台依然流行的唱片时代，这首歌成为了中国大街小巷的流行神曲，也成为了许多英语老师的课堂必备曲目，陪伴了一代人度过美好的课间和英语时光。
据统计，后街男孩推出的专辑全球累计销量超过1亿张，是有史以来最成功的男子音乐组合之一。
在中国，后街男孩也充分展现了自己的商业价值。早在2006年，后街男孩就在北京举办过演出。同年，队长凯文•理查德森因个人原因离队，五人组合进入了长达6年的四人时期。2021年凯文回归，2013年，后街男孩举行了“成立20周年亚洲巡演”，再次来到中国演出。2015年的世界巡演中国站，后街男孩更是连续在深圳、武汉、重庆等8个城市进行演出。
经典歌曲加上多次线下巡演，后街男孩在中国歌迷心中占据了重要地位。在6月24日当晚的演唱会尾声，主办方播放了一段中国歌迷表达爱意的短片，大多数歌迷已经为人父母。评论区中，“爷青回”“回忆”“感动”等字眼被频繁提及。
部分歌迷表达对组合的喜爱 图片来源：相关视频截图
本次演唱会，微信视频号还促成了后街男孩与西城男孩的连线合唱。情怀加倍，流量和传播效果也自然加倍。而西城男孩的全球首场线上演唱会也是由微信视频号于去年推出的。
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自去年以来，线上演唱会越来越多地出现在大众视野中。西城男孩、五月天、崔健，到周杰伦、罗大佑，再到后街男孩，各大牌歌手纷纷亮相，线上演唱会变得异常热闹。
疫情导致大型线下演出难以举办，无疑是推动线上演唱会快速发展的重要因素之一。据《2021全国演出市场年度报告》，在全国主要演出类型（不含农村演出、娱乐演出）共计18.97万场的演出中，大型场馆和户外演出仅为0.05万场，占比仅为0.26%。
事实上，线上演唱会并非新鲜事物。汪峰在2014年就曾尝试过线下同步线上，此后王菲也做过。两者的区别在于，前者的线上需要付费，而后者的线上则是免费的。
免费模式也是当前线上演唱会的主流。平台拥有强大的流量聚集能力，但在难以确保转化率的情况下，贸然开启付费模式或许并不明智。不过，作为线上演唱会的主力军，微信视频号在商业化方面的探索却非常积极。
据《每日经济新闻》记者观察，自崔健线上演唱会开始，冠名赞助商似乎已经成为了一种标配。极狐汽车独家冠名了崔健和罗大佑的线上演唱会，百事可乐独家冠名了周杰伦的重映版线上演唱会，而本次的后街男孩线上演唱会独家冠名权则由林肯汽车拿下。值得一提的是，林肯汽车也参与赞助了王菲当年的线上演唱会。
演出开始前，后街男孩在林肯汽车里进行预热 图片来源：相关视频截图
据新京报贝壳财经报道，极狐汽车冠名崔健的线上演唱会费用达到了千万级别。对于非快消品的汽车品牌而言，高频次的大额营销曝光效果如何？
以拿下两度冠名的极狐汽车为例，钱或许没有白花。据Wind客户端，北汽蓝谷（SH600733，股价10元，市值429亿元）6月24日在投资者互动平台上表示，公司连续冠名崔健、罗大佑线上演唱会，品牌曝光度迅速提升。六月的极狐汽车进店量、订单量环比五月有明显增长。据乘联会数据，2022年4月至5月，极狐汽车两大主力车型阿尔法S和阿尔法T分别累计销售量为904辆和622辆。
此次林肯汽车也用了其今年新推出的林肯Z独家冠名后街男孩线上演唱会。新品砸营销是行业常用手法，对于高客单价的车企而言，除了性能，持续的优质曝光也是赢得消费者青睐的有效方式。例如此前奥迪请刘德华做宣传、奔驰请巩俐出演广告片。
图片来源：品牌官方微博
事实上，车企从来都不吝于在营销上投入。
据启信宝，极狐汽车由北汽蓝谷新能源科技股份有限公司100%持股。据北汽蓝谷2021年报，其销售费用约为16.72亿元，较上年同比增长65.83%，为2021年公司最高费用项目，也是同比增速最快的费用。公司表示销售费用增长主要系广告展览费及运营费等费用较上期增加。
目前来看，线上演唱会动辄数千万的观看量，且相较传统广告位有更好的内容粘性，是品牌们难以抗拒的力量。线上演唱会的商业化之路已经开启，车企先行，接下来这块流量蛋糕谁来分？
封面图片来源：每日经济新闻 刘国梅 摄
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