近期，Kappa母公司动向（03818.HK）发布了截至2018年上半年的财务报告，呈现出一幅微妙的经营图景。在过去的六个月里，公司营业收入达到7.72，较前一年同期增长了14.4%，然而归属上市公司股东的净利润却下滑了10.3%。回首至2010年，Kappa在市场的年销售额曾一度突破40大关。
如今，网络上时常有人发问——为何如今穿Kappa的人似乎变少了？这背后究竟隐藏着怎样的市场变化？
业绩增长背后的利润缩减
据公开资料显示，动向是一家专注于体育相关服装、鞋类及配件业务的国际运动服装品牌企业。其在的内地与，以及海外的日本等地均有所布局。最近一次的半年度报告揭示，虽然公司营收有所增长，但净利润却出现了下滑。
具体来看，国内部门的服装销售净利润为7482.9万元，而日本部门的服装销售却出现了亏损，金额为1899.4万元。这无疑给公司的整体业绩带来了一定的压力。
面对市场变化，动向近年来持续调整其主打品牌Kappa的终端零售店铺。公司坚持“品牌+零售”的经营策略，通过优化零售网络分布、提升店铺效率等方式，努力适应市场变化。截至目前，Kappa品牌的店铺总数虽有所减少，但仍在市场上占有一席之地。
鞋服行业的专家马岗对媒体表示，品牌的复苏既需要外部推动力，也需要公司内部的驱动力。品牌的长期投入与建立与消费者的情感纽带是至关重要的。
投资收益与服装业务的双重考验
值得注意的是，动向在投资方面似乎较为满意。其投资分部的半年度营收达到了4.9。除了金融资产的公允价值变动收益外，公司持有的其他资产也为其带来了不菲的收益。与此公司的投资净资产也在稳步增长。
回顾Kappa的历史，这个意大利品牌曾是运动装备的代名词，其“背靠背”的logo深入人心。在过去的几年里，市场定位、消费者喜好以及行业整体趋势的变化，都对这个品牌产生了深远的影响。
八年前的辉煌与现在的挑战
2002年，Kappa进入市场，并迅速成为运动品牌的领头羊。随着时间的推移，这个品牌的市场地位受到了挑战。尤其是在2010年前后，体育用品行业的整体使得Kappa的定位变得模糊。
Kappa曾试图通过低价促销来扩大市场份额，但这种策略使得消费者对于品牌的个性定位产生了疑虑。当“背靠背”T恤成为大街小巷的常见款式时，Kappa的优势便不再明显。渠道合作的变动以及经销商的流失也进一步影响了品牌的销售。
品牌与渠道的双重挑战
近年来，Kappa面临着品牌溢价下降和渠道控制能力弱的问题。这导致穿Kappa的人逐渐减少，市场占有率也相应下降。面对这样的挑战，动向需要寻找新的市场定位和策略，以重振Kappa的品牌形象。
总体而言，虽然动向在财务报告上呈现出一定的增长趋势，但品牌所面临的挑战依然不容忽视。未来，这个意大利运动品牌将如何调整战略、重拾市场地位，值得我们继续关注。