不久前，旺旺凭借热忱成功登上微博热搜榜首，吸引了超过四十万的讨论和近十二亿的浏览量。这个老品牌再次引发了大众的关注和热议。尽管旺旺一直存在于国人的视野中，但其为何能在国人心中持续火热，背后有着大众不为所知的品牌秘密。
品牌元素主要包括品牌名称、符号、形象代表等八大要素，它们主要用于突出品牌特征，让消费者易于识别，提升品牌知名度。
关于定位的品牌名称。旺旺主要聚焦儿童休闲零食市场，其名称是从儿童的角度出发，运用了叠词的策略，易于记忆和朗朗上口。旺旺将旺文化融入其中，满足了父母对子女的期望。关于品牌名称的传言，如蔡总因为爱狗而命名并不准确，实际上它更多的是与“one one”谐音，寓意日日为王。
是过目难忘的LOGO形象。旺旺的品牌logo直观地让消费者认识品牌，回忆起童年的旺仔形象。旺仔的每一个部位都体现了旺旺集团的企业文化和经营理念，如眼睛向上体现了“看得远”的经营理念，灿烂的大嘴体现了“自信真诚”的经营态度等。旺仔的拟人化形象拉近了品牌和消费者的距离，体现了可爱性和欢乐喜庆的氛围。
魔性的广告元素也是旺旺成功的重要因素之一。无论是大学生熟悉的o泡果奶还是李子明同学喜欢的旺仔牛奶，旺旺的广告总能在消费者的大脑内无限循环。结合AIDMA模型分析，旺旺的广告元素形成视觉外的刺激，吸引消费者的注意，满足情感需求和产品需求的宣传，最终促成购买行为。
旺旺集团的包装也是其成功的关键之一。旺旺的包装一直让人无法忽视，以旺仔牛奶为例，其颜色和形状的设计都体现了品牌的独特性和可适应性。旺旺还推出了罐职业罐的牛奶盲盒，催生了产品的社交属性。旺旺还通过推出比脸还大的雪饼、手机还大的仙贝等大尺寸产品唤醒消费者的童年记忆，利用情怀营销刺激消费者关注并购买。
旺旺的成功不仅仅在于其品牌元素的设计和产品推广，更重要的是其始终坚持以消费者为中心的经营理念。但旺旺在追逐年轻人的道路上仍面临一些挑战，如如何深入年轻人的心？如何通过IP营销重现品牌年轻化？我们需要进一步思考和探索。例如专注产品改进、适当粉碎跨界元素、老IP的年轻化发展等策略都值得尝试和思考。希望旺旺在未来能够继续引领潮流，与年轻消费者更加紧密地联系在一起。