日前，根据多方信息汇总，腾讯旗下的综合直播、短视频及社交平台——NOW直播，已经定于今日11时正式结束其运营服务并从应用商店下架。这一消息由IT之家在12月27日首次披露。
依据“NOW直播停运公告”所公布的资讯，其业务终止的原因为“业务调整”。自12月5日起，平台便停止了新用户的注册服务，同时其网页端也暂停了运营。随后，从12月11日开始，平台上的NOW红包活动以及NOW直播的活跃任务活动也相继下线。直至12月26日，用户将无法再继续使用NOW直播所提供的各项服务。
针对用户账户内可能存在的余额问题，腾讯公司也早已制定了资产迁移方案或是退款方案，以确保用户的合法权益不受损害。
回溯过去，腾讯对NOW直播的大力扶持曾使其日活跃用户数在短期内超越了映客直播、虎牙直播等业界竞争对手。这份荣光虽短暂，但足以见证了腾讯对NOW直播的期望与重视。最终结果却是未能如愿实现长远的发展与用户粘性的稳定增长。
值得注意的是，IT之家在最近的调查中发现，直到2023年的10月份，腾讯对NOW直播App仍进行了更新与维护，可见即使在业务调整的决定做出之后，腾讯仍对这一项目保持着关注与支持。尽管如今它走向了停止运营的终点，但其曾经的存在与努力都是数字娱乐产业的一部分。